Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Auditoria de la inversió en el posicionament en cercadors”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Auditoria de la inversió en el posicionament en cercadors” de la secció Posicionament web

Auditoria de la inversió en el posicionament en cercadors

Google AdWords
Google AdWords

L’obtenció d’eficàcia publicitària i d’un retorn màxim de la inversió en matèria de posicionament en les pàgines de resultats dels cercadors constitueix el principal motiu per a la contractació d’assessorament extern i esporàdic aliè a les empreses o professionals que gestionen en nom de la empresa o institució l’activitat SEM (Search Engine Marketing) de posicionament.

El moment de crisi econòmica ha portat a moltes empreses a mirar cap a Internet com a nou àmbit o precursor dels seus negocis. I a Internet, la inversió en cercadors, mirant d’aparèixer en les primeres posicions dels resultats, sembla ser la millor activitat publicitària. De fet, la publicitat a Internet, a diferència d’altres suports i mitjans, arriba al consumidor en qualsevol moment del procés de compra: quan es detecta la necessitat, quan s’intenta trobar una solució i quan s’ha optat per una adquisició. Arriba a qualsevol lloc i en qualsevol moment del dia. D’aquí la importància de què la marca, el producte i l’URL de la pàgina web comercial s’ensenyin a les primeres posicions de la pàgina de resultats quan el possible comprador fixa el terme que la defineix en els crawlers (Google, Yahoo i Bing, fonamentalment).

El gir inversor de l’empresa cap a Internet ha estat important a causa, probablement, de la crisi. I, segurament, també la crisi és motiu de l’aparició d’empreses i falsos professionals del posicionament que ofereixen que la seva marca o empresa aparegui “de manera immediata a la primera pàgina de Google o Yahoo” a canvi d’un preu fix mensual que, de vegades, no supera els 30 €. L’activitat d’aquests professionals del posicionament —practiquen presumptament tècniques SEM, encara que probablement ni ho saben—, quan no és falsa és enganyosa.

Funcionament d’AdWords
Per apreciar el mecanisme de l’engany és millor conèixer més d’aquest tipus de publicitat.

La publicitat a les pàgines de resultats de Google es diu Adwords i funciona per mitjà d’un sistema de prepagament, com els telèfons mòbils, i de subhasta contínua. Una empresa que fa una campanya d’AdWords decideix quant vol gastar mensualment en publicitat. I Google li servirà la publicitat mentre hi hagi pressupost. En el moment en què s’acabi la partida, la publicitat desapareixerà per complet fins al nou període, fins el mes proper.

D’aquesta manera, un pressupost tipus mensual de 30 € en un sector de forta competència i gran demanda pot durar menys d’una setmana. Així que l’anunci s’ensenyarà una setmana en una posició privilegiada —no és possible assegurar la primera pàgina o la primera posició en cap cas— i desapareixerà per complet la resta del mes. El gestor de la publicitat —que dels 30 € n’obté un percentatge molt important— informarà estadísticament d’aquesta primera setmana, però amagarà la circumstància que la resta del temps ha desaparegut del mercat.

D’altra banda, AdWords es fonamenta en una subhasta. Els anuncis s’ensenyen quan hi ha una coincidència entre les paraules claus comprades per l’anunciant i el criteri de cerca de l’usuari. I el preu d’aquestes paraules clau és subhastat: si el competidor paga per un terme 0,10 € per clic, el motor d’AdWords li oferirà un preu perquè sigui millor postor. Només així sortirà en una posició privilegiada per sobre dels competidors.

L’efecte immediat de la subhasta és que cada dia les paraules clau tenen un import diferent. Per això, la intensitat de la inversió és variable al llarg del període contractat (unitat d’un mes). No obstant això, el fals expert en SEM no atendrà cada dia a la subhasta de termes per determinar i solucionar els alts i baixos en el mercat de les paraules clau que puguin sorgir. Hi haurà fet una única aposta i intentarà mantenir al llarg del temps.

Tampoc gestionarà l’estacionalitat dels productes. Alguns articles tenen una major presència en el mercat en uns mesos determinats. I serà en aquests quan caldrà incrementar la presència publicitària. Per exemple, no té sentit per a un fabricant de dolços anunciar torró a l’agost.

Control extern
Les empreses amb una gran activitat en la publicitat en línia gestionada per tercers cada vegada recorren més a auditories externes de la inversió en posicionament. Així forcen al gestor publicitari a obtenir resultats tangibles i econòmicament rendibles. Sense enganys.

Interdixit fa aquests controls externs sobre les estadístiques aportades pel gestor i la comprovació empírica de la visibilitat del reclam publicitari sobre la base dels paràmetres fixats i de manera no rutinària. A més, comprovem la validesa SEO (Search Engine Optimization) del web que optimitzi els resultats de l’acció SEM en cercadors, així com d’altres accions que puguin dur a terme; assessorem sobre la validesa dels termes detonants de l’acció publicitària, i exercim de consultors sobre pressupostos i accions que poden dur-se a terme.