Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Com afrontar la revisió Pingüí de Google”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Com afrontar la revisió Pingüí de Google” de la secció Posicionament web

Com afrontar la revisió Pingüí de Google

Google modifica la seva fórmula dues o tres vegades per ordenar els resultats de les cerques. De tant en tant, introdueix un canvi sever, que afecta un percentatge molt elevat de llocs web i guiat amb un objectiu clar. L’últim, de 23 d’abril, l’ha denominat Pingüí i està orientat a penalitzar als websites extremadament optimitzats amb vista a millorar el seu posicionament. La seva incidència ha estat tan gran que es considera que els llocs afectats han passat a una mena de purgatori.

Cadascun d’aquests canvis suposa una nova regla del joc que invalida els coneixements previs dels propietaris dels llocs web i els seus assessors. Resulta impossible crear un simple esquema que indiqui quines accions s’han de dur a terme i quines evitar, per esquivar penalitzacions dels llocs web. Els vídeos, presentacions, documents, llistes d’actuacions que corren per la Xarxa queden convertits en foc d’encenalls, suggerint esforços inútils o, pitjor encara, rutines que seran penalitzades pel cercador.

El pitjor és que aquests documents segueixen fluint per Internet, es converteixen en una mena de veritat absoluta que cal acatar i es divulguen en cursets impartits per experts en Adwords i SEM (el substitut publicitari del SEO), en seudoconsultors que persegueixen la facturació per resultats falsejats i per crackers sense escrúpols que forcen els límits del cercador i imposen tècniques prohibides.

Pingüí és l’últim d’aquests grans canvis que s’han produït. Evidentment, no tots els llocs han vist un descens en les visites que procedeixen del cercador —una mitjana del 30% de disminució—, ni tots els afectats ho han estat en la mateixa mesura. En alguns casos, la caiguda és imperceptible.

Mort de les ‘keywords’ en benefici d’AdWords
El que sembla significatiu és que les paraules clau que fins ara han estat l’eix de l’activitat SEO ja no compten per al posicionament. O que, almenys, els modificadors narrow de les keywords han cobrat més protagonisme, treient-li a les paraules de les que són atributs i en funció del nínxol temàtic del website.

Convé recordar que la unitat mínima de posicionament són les URL, no el contingut. Aquest només és un atribut de l’adreça web, a la qual aporta major o menor rellevància. Pingüí només afecta a la rellevància de les URL, no a la seva popularitat o notorietat temporal.

Des d’aquesta perspectiva, sembla clar que Panda —denominació de l’últim motor de Google— suposa una integració de sistemes entre la plataforma publicitària, AdWords, i la plataforma de resultats orgànics, la part gratuïta del cercador. Pingüí, segons aquesta teoria, vindria a reforçar l’activitat publicitària rebaixant el valor de les paraules clau SEO. És a dir, disminuint la qualitat de la pàgina integrada a la xarxa CPC —cost per clic, publicitària—, obliga a una reactualització dels criteris de gestió publicitària del web, reconsiderant les paraules clau de pagament per a obtenir un resultat similar.

Aquesta teoria no necessàriament implica un augment de la despesa, encara que sí redueix el potencial de tot el treball d’optimització realitzat per aconseguir un posicionament orgànic gratuït.

L’evident pèrdua de valor de les keywords com a eix de posicionament, excepte per websites notoris i populars a causa de factors externs a Internet o amb una antiguitat superior a dos anys, les invalida com a eix d’actuació.

També sembla que no ofereixen cap resultat eficient els botons per compartir el contingut en xarxes socials —alguns estudis comparatius determinen que Google i Bing han deixat d’enviar visites a Facebook— ni la tècnica EMD, col·locant paraules clau a la URL.

Guia casuística front als canvis
De la mateixa manera que és impossible generar una explicació amb una vigència temporal mínimament dilatada sobre activitats SEO, és impossible també generar una casuística i guia d’actuació enfront dels danys produïts per les reformes de l’algoritme de Google.

A més, quan el canvi suposa danys molt importants per a un gran nombre de llocs web a tot el món, en les setmanes següents el mòdul es va corregint i millorant paulatinament.

En Interdixit només hem tingut un desenvolupament clarament afectat (28% de pèrdua de visitants al maig) i ens regim per aquests principis:

  • Posicionament natural / Site no afectat: No fem res. Tot va bé.
  • Posicionament natural / Site poc afectat: No fem res. Esperem que Google es recondueixi i el temps ens doni pistes de què passa amb les narrow, que considerem que són les keywords que més perjudiquen. De fet, en la primera setmana de juny es nota una lleugera millora.
  • Posicionament natural / Site molt afectat: Suggerim al client que restableixi, si l’ha perdut, un ritme d’actualitzacions constant, amb millora de la qualitat general, repassant els textos i programació de textos dels darrers mesos, i proporcionant notorietat per mitjà de Google+, Twitter, LinkedIn, Facebook (en menor mesura) i e-mail.
  • Posicionament SEO / Site no afectat: No fem res extraordinari. Tot va sobre rodes.
  • Posicionament SEO / Site poc afectat: Seguim les tasques de rutina d’optimització i esperem que la situació es recondueixi. Generem events d’Analytics sobre determinades URL-keyword per controlar el comportament dels visitants des de cercadors.
  • Posicionament SEO / Site molt afectat: Revisió general d’encapçalaments de pàgina (no del codi) i dels footers de pàgines per netejar un possible excés de paraules clau. Revisió de les pàgines sense CSS per apreciar si el text es pot llegir de manera fluïda sense imatges ni efectes. Revisió de la construcció d’enllaços en tot el seu espectre. Plantejament de possibles millores de contingut i de disseny. Revisió a fons WPO (Web Performance Optimization) de la velocitat.

En l’últim cas, si tot falla i el client ho requereix amb urgència —per motius comercials—, no queda més remei que plantejar-se una campanya publicitària en línia paral·lela a la resta d’accions. La nostra primera opció, en aquest cas, podria ser YouTube, per evitar interferències contractuals d’AdWords amb les tasques de posicionament futures.