Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Consells per triar un domini corporatiu en l’any 2013”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Consells per triar un domini corporatiu en l’any 2013” de la secció Tendències

Consells per triar un domini corporatiu en l’any 2013

L’elecció d’un domini corporatiu per a una nova activitat a Internet ha canviat en els últims anys. Ara ja no és indispensable recollir en el domini les paraules clau de l’activitat per aconseguir un millor posicionament en els cercadors. El factor URL ha perdut considerable pes en el càlcul del posicionament dels llocs web.

La principal dificultat per a l’elecció d’un bon domini és que estigui lliure. Cada any es registren milions de dominis a tot el món i difícilment el domini que interessi estarà desocupat. Caldrà manipular la terminologia associada a la denominació de la marca comercial per assegurar el seu excel·lent funcionament.

Nivell del domini
Cal escollir sempre, com a primera opció, un domini de primer nivell:.com, .org i .net, per aquest ordre.

A Espanya i particularment a Catalunya tenim una particularitat única. El domini lingüístic de primer nivell .cat, reservat per als llocs web en català o que versin sobre cultura catalana. Pot ser molt interessant escollir aquest domini en funció del tipus de visitants i de la clientela. Les estadístiques que fem servir —ni oficials ni sistemàtiques— indiquen que l’usuari habitual de llocs web amb domini .cat el tria abans que un .com o un .es, si està habilitat. És un visitant amb criteri que cerca una afinitat cultural i que, generalment, estableix un major vincle de confiança amb el lloc. Aquest efecte .cat només es produeix, segons sembla, amb el domini territorial .fr, corresponent a França.

Brevetat
Fa molt de temps que els cercadors van deixar de comptar caràcters. Compten síl·labes que dins de conjunts de paraules —amb l’excepció de de l’indonesi—formen conjunts simètrics en els seus diccionaris idiomàtics de treball. En altres paraules, com menys síl·labes pronunciables i que es puguin reconèixer tingui el domini, millor. Serà sempre més eficient un domini que no passi de les sis síl·labes, encara que no hi ha cap norma fixa sobre això.

Si es sobrepassa, tampoc és un problema greu. “cadiresmiro.com” funcionarà millor que “cadiresibutaquesmiro.com”.

Domini pronunciable
La capacitat de llegir en veu alta el domini no només afecta els cercadors. També influeix en l’explotació comercial del lloc web. Per tant, no només s’ha de llegir sense equívocs, llevat que siguin intencionats.

Per exemple, una sala de festes catalana es va batejar intencionadament amb el nom de tres personatges de manga: Michu, Mino i Negro. El seu domini era “michuminonegro.com”, un joc de paraules amb connotació sexual en espanyol. Pot ser convenient, però, evitar aquest tipus de segones lectures.

A més de pronunciable, cal evitar confusions ortogràfiques. Que no hi hagi dubtes sobre la presència de “b” i “v”, sobre l’existència de l’“h”, sobre confusions entre “q” i “c” o “k”, o entre “g” i “j”, en espanyol. Ni sobre possibles plurals o singulars.

Si hi ha el mínim dubte, tot el personal de l’empresa ha d’aprendre una cantarella comuna per lletrejar el domini per telèfon amb inicials de ciutats i països: “Canadà, Alemanya, Dinamarca, Itàlia, Roma, Espanya, Sevilla, Madrid, Itàlia, Roma, Oviedo”.

Estandardització tipogràfica
Encara que sigui possible, no se n’haurien de fer servir accents, “ç”, “ñ” i d’altres caracters no estàndards en la composició del domini.

Tampoc se n’haurien de fer servir guions unint paraules. El guió també ha perdut valor en els càlculs de posicionament en cercadors, però segueix sent un operador avançat que intenta localitzar tots els termes que el precedeixen sempre i quan no apareguin en els resultats els termes als que antecedeix. És a dir “cadires-miro” buscaria pàgines on aparegui el terme “cadires” sempre que no aparegui l’expressió “Miró”.

Modificadors de paraules clau
Els termes modificadors que s’empraven profusament en SEO i que han perdut valor, poden tenir sentit en el nom del domini. Es tracta de paraules estandarditzades que aporten un valor addicional a la terminologia que del domini i que resulten fàcils de recordar i de cercar. El seu ús pot generar noms de domini distingibles i que també poden portar a la complicitat amb la clientela:

  • Modificadors societaris: Afegir les inicials de la forma societària al final del terme (“cadiresmirosl” o “cadiresmirosa.com”). Molts usuaris acaben confonent “SL” amb “SA”, i l’error en el seu ús els incomoda. Cal tenir això en compte.
  • Modificadors professionals: Afegir l’expressió del que millor se sap fer o la professió: “ebenistamiro.com”, “moblesmiro.com”, “mirotapisser.com” ”
  • Modificador geogràfic: Que no hi hagi dubte d’on es troba l’empresa física: “mirobarcelona”, “mirosantandreu”, “miroportvell”, “miromadrid”… Sempre serà més útil per als que busquin un comerç de proximitat. Tot i això, sempre s’hauria de donar d’alta el lloc web a Google Places (ara integrat en Google+) i, si és possible, s’haurien de fer servir targetes hCard i vCard embegudes en el codi del lloc web per millorar la localització.
  • Modificador aspiracional: Pensant el negoci en gran: “mirouniversal”, “mirointernacional”, “miromundial”…
  • Modificador inspiracional: Que el domini recordi una acció que els seus visitants volen dur a terme en el seu contacte amb la companyia: “ventasmiro”, “comprarcadiresmiro”, “acadiresmiro.com”, “visitamiro.com”…
  • Modificador temporal: Combinació del terme amb l’ús estacional del producte estrella: ”primaveraamiro.com” (per decoració primaveral si només hagués aquesta estacionalitat del consum). Per ofertes diàries, si es s’ensenyen en la pàgina inicial del lloc, pot ser interessant “avuiacadiresmiro.com”.
  • Modificador comercial: Ocupació d’adjectius comercials vinculats al domini: “millorcadiresmiro”, “cadiresbarates”, “ofertesacadiresmiro”, “cadiresgratis”…
  • Modificadors d’afirmació: Fixen la marca al consumidor i en tots els canals de venda i proveïdors: “sommiro.com”, “millormiro.com”, “cadiresmirosi.com”.

Per descomptat, és possible una combinació de diferents criteris i modificadors.

Qualsevol empresa pot tenir tots els dominis que desitgi, però només un actuarà de manera corporativa i es convertirà en el nucli de tota l’estratègia i identitat digital de la companyia. Així que és convenient pensar bé abans de decidir-se per un.