Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“El benefici d’actualitzar constantment la presència en xarxes socials”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “El benefici d’actualitzar constantment la presència en xarxes socials” de la secció Posicionament web

El benefici d’actualitzar constantment la presència en xarxes socials

Logotip de FriendFeed, eina de ‘bridging’
Logotip de FriendFeed, eina de ‘bridging’

L’actualització constant dels continguts en les xarxes socials on es tingui presència activa aporta, de forma immediata, un millor posicionament del web propi de la institució o empresa. La contínua aportació de nous continguts a les xarxes i la interconnexió d’aquestes amb plataformes o utilitats de bridging poden resultar més beneficioses per obtenir uns millors resultats en cercadors que l’aportació de contingut de qualitat a aquestes mateixes xarxes.

Qualsevol projecte seriós a Internet, a dia d’avui, a més de basar-se en el website propi de l’empresa o institució, ha de tenir una presència i identitat pròpia (adreça, pàgina, perfil…) en les xarxes socials. Disposar de blocs externs (Blogger o Posterous), microblogging (Twitter, Buzz), missatgeria (Talk, Messenger), espais personals (Facebook, Tuenti, Ning, MySpace) és pràcticament una obligació. I convé, a més, tenir comptes en sistemes de bridging (plataformes que vinculen les publicacions entre diferents xarxes socials) com FriendFeed o fer servir les eines que la mateixa xarxa social posi a disposició dels seus usuaris, com fa Buzz. La idea és que es publica una única vegada en, per exemple, Twitter, i el contingut és replicat automàticament en tots els comptes en xarxes socials obertes pel mateix usuari: Facebook, Posterous, etcètera.

El comportament dels cercadors enfront de les xarxes socials és diferent en comparació amb els webs corporatius. Els cercadors només poden accedir als perfils o posts que estiguin oberts a tots els usuaris —a excepció d’errors en la programació de la pròpia xarxa social—. Així i tot, el volum d’informació és tan gran, que el tràfic d’indexació generat els bloquejaria.

Per aquest motiu, de Facebook només registren el nom d’usuari i els amics públics, i no el contingut. O de Twitter, alguns piulets al dia. Vegi’s, en aquest cas una cerca a Google amb el criteri site:twitter.com/xxx/ (substituint les xxx pel nom d’usuari) i establint com a opció l’obtenció de resultats de la darrera setmana, per exemple. S’obté una llista amb alguns —si n’hi ha molts— piulets generats en aquest període. No tots.

Cercadors desmemoriats, no cecs
Amb l’experiment anterior, per tant, pot apreciar-se que els cercadors no indexen el contingut de les xarxes socials. De fet, en els enllaços generalment s’inclou una instrucció nofollow per evitar el col·lapse. Per accedir a continguts antics poden fer-se servir, en el cas de Twitter, eines paral·leles que exploten l’API de la xarxa social, com Tweetmeme.

Excloure de la indexació als resultats, no vol dir que el cercador no els vegi. De fet valora l’actualització constant d’aquestes xarxes i beneficia l’usuari de les mateixes i, especialment, a l’URL de la web que l’empresa o institució haurà fixat en totes les pàgines de la xarxa.

Cal recordar que un dels criteris de valoració per obtenir un millor posicionament és l’actualització constant de continguts, i les xarxes socials permeten aquesta actualització d’una forma molt flexible.

Aquesta circumstància tecnològica permet un ventall de continguts totalment obert i que no poden no tenir res a veure ni amb la missió de l’empresa o institució ni tan sols amb el seu sector d’activitat. A Interdixit hem unificat els post de Twitter en un sol compte d’usuari de manera que fomentem l’actualització constant del nostre compte, encara que sigui indicant estats personals, bromes internes o qualsevol altre tipus de contingut que es barreja amb les qüestions professionals.

El volum no és excessiu, de manera que no emprenyi als subscriptors de nostre compte de Twitter, i aconseguim una millora en el posicionament d’interdixit.com.

A diferència del contingut dels web propis, que han de ser l’eix de qualsevol estratègia a Internet, en les xarxes socials oferir informació de gran qualitat seria una pèrdua de temps. Disposar de més amics o subscriptors i de més enllaços només beneficiaria a una pàgina en una xarxa social en constant evolució i incontrolada per l’empresa i institució, però no posicionaria millor el web propi, que es el objetivo.