Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“El filtratge d’“amics” en Facebook i la seva eficiència publicitària”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “El filtratge d’“amics” en Facebook i la seva eficiència publicitària” de la secció Tendències

El filtratge d’“amics” en Facebook i la seva eficiència publicitària

Proposta de filtratge de Facebook
Proposta de filtratge de Facebook

Facebook viu una situació paradoxal. El seu model de negoci es fonamenta en satisfer els desitjos/necessitats de relació social dels seus usuaris, per a disposar una massa crítica d’audiència segmentada i poder servir publicitat a un cost raonable.

Tot i això, satisfer la necessitat de major privacitat establint filtres entre els “amics” que es relacionen amb un usuari li portarà a reduir considerablement la massa crítica d’audiència, desvirtuant la segmentació del públic i, consegüentment, elevant els costos de la publicitat en relació a l’eficiència de la mateixa. Per tant, es troba en un cercle viciós.

I si no dóna solució a les necessitats dels seus usuaris corre el perill de morir d’èxit: el primer competidor que permeti filtrar als usuaris, es portarà a la seva clientela.

Resulta lògic que molts usuaris pretenguin tenir obert el seu perfil i les dades de les seves pàgines, però vulguin tenir un major control sobre les persones que estan associades com a “amics”: familiars, amics íntims, companys de treball, d’estudis, gent que una vegada ens va donar la seva targeta… No tots han d’accedir a la mateixa informació; ni, com a usuaris, hem de veure la informació d’aquestes persones. Cal establir filtres, i és el que proposa Facebook en la seva propera renovació.

Fem el supòsit de què els filtres existeixen i de que dels 30 amics que tenim, filtrem informació del nostre mur perquè només la vegin els amics íntims i els més íntims —si se’ns permet la ironia—. Potser només 10 persones puguin accedir a la informació, per tant, la visibilitat de la publicitat segmentada que pugui arribar a la nostra pàgina s’haurà reduït en un 66%, per a un mateix cost inicial i, probablement, un mateix índex d’eficiència.

El pas endavant
La millor opció per a afrontar aquesta situació rau en millorar la col·locació de la publicitat, fent servir tècniques de Google per a AdWords en combinació amb la segmentació. Presumiblement l’eficiència publicitària es multiplicarà.

Segurament serà una solució lenta d’aplicació i cara, però molt efectiva.

En aquest moment, les paraules clau que defineixen, amb els criteris clàssics de segmentació de públic, la selecció publicitària són aquelles que es troben en els perfils d’usuari: interessos, programes favorits de televisió, grups, llibres o pel·lícules preferides… però queda un món sencer en els murs que no s’aprofita.

Amb un model combinat de segmentació i d’AdWords, es podran mostrar missatges publicitaris per coincidència d’expressions en diàlegs i missatges de el mur amb paraules clau i target publicitari. Serà possible, així, unir la selecció de públic amb la gran basa de la publicitat de Google: intervenir publicitàriament en qualsevol moment del procés de compra.