Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Estratègies per a la construcció d’una autoritat de marca (BBA)”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Estratègies per a la construcció d’una autoritat de marca (BBA)” de la secció Posicionament web

Estratègies per a la construcció d’una autoritat de marca (BBA)

Quan s’apropa el tancament d’exercici coincidint amb l’any, és un bon moment per a fer una primera anàlisi de l’autoritat de marca que transmet el web personal, de la institució o de l’empresa, i dissenyar estratègies que permetin una millor valoració i contribuir a un millor posicionament. Les dades que se n’obtinguin ara podran ser contrastades amb una nova anàlisi detallada en el proper any, però els fruits podran notar-se en les pròximes setmanes.

La construcció d’una autoritat de marca (Build Brand Authority, BBA, en anglès) és l’objectiu principal del gestor/creador de continguts per a qualsevol tipus de producte web amb la finalitat d’obtenir una valoració òptima en el mateix sector d’activitat i, paral·lelament, un bon posicionament.

Els cercadors valoraran especialment el nostre web si està enllaçat des d’altres llocs web que es moguin en el mateix sector d’activitat, amb una relació directa entre el compliment d’uns principis tècnics (estandardització de llenguatge, usabilitat, accessibilitat i semanticitat de la construcció) i el nombre d’aquest tipus d’enllaços. Aquests només s’aconseguiran oferint la millor informació possible convenientment actualitzada i enriquida, si cal.

El concepte de “millor informació” suposa servir dades ben construïdes sintàcticament, lingüísticament i ortogràficament, precises, lògiques, comprovables o certes, i el més detallades possible. Aquestes dades conviden a la lectura i a la cita, encara que també a la còpia per part de competidors sense gaires escrúpols.

Anàlisi
L’anàlisi que es proposa per elaborar l’estratègia parteix dels referents (enllaços des de webs aliens pels que han acudit al nostre lloc usuaris al llarg del temps) que consten en les estadístiques del lloc web. Cal seguir cada un d’aquests enllaços (inbound links) per a determinar quants romanen actius i, aquests, classificar-los en funció de la destinació i en funció de l’origen.

Per destí, els enllaços es classifiquen com:

  • Direccionals: Dirigits a la pàgina principal del nostre web o, directament, al domini. Es presenten a la pàgina allà on hi són amb una denominació genèrica, sovint amb alguna descripció molt breu o amb el nostre logotip.
  • Content-links: Dirigits a una pàgina interior i, de vegades, a un text ancorat en l’interior d’una pàgina. Aquests enllaços acostumen a trobar-se dins del cos de text o indicats com a font (via …).

En aquesta primera classificació interessarà tenir un bon nombre dels segons. L’anàlisi més detallat d’aquests permet, a més, veure quins tipus de sectors/subsectors de la nostra activitat estan més interessats i actius i quin tipus d’informacions els resulten més importants, per a reforçar en el futur aquestes línies informatives.

El segon nivell d’anàlisi és la font de l’enllaç. La classificació contempla:

  • Links a llocs web corporatius
  • Links a blocs.
  • Links en xarxes socials
  • Links en xarxes de bookmarking.

Els enllaços que pertanyen a les tres últimes classificacions permeten fer un seguiment qualitatiu de la reacció dels nostres competidors i d’altres agents en el sector d’activitat davant les nostres informacions. En els blocs, usuaris de tota condició poden opinar sobre els posts, comentant-los; en les xarxes socials (Facebook, Twitter, YouTube…) els participants, a més, poden votar la valoració dels nostres enllaços; i en les xarxes de bookmarking (Menéame, Del.icio.us…) es comparteixen.

D’aquesta manera s’obté una imatge relativament fidel de la reputació de l’empresa/institució com a autoritat en la seva matèria i permet establir el tipus de continguts que s’ha de generar per mantenir el mateix estatus d’autoritat i el posicionament del lloc web.