Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Factors que determinen el posicionament en cercadors”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Factors que determinen el posicionament en cercadors” de la secció Posicionament web

Factors que determinen el posicionament en cercadors

El fòrum obert per Search Engine Journal (SEJ) a Internet ha permès elaborar una llista amb més d’un centenar dels factors que Google té en compte per determinar la posició en els seus resultats d’una pàgina web. Tots aquests factors permeten als creadors de pàgines i portals web operar per optimitzar-los aconseguint el que s’anomena “posicionament natural”, és a dir, que el web n’obtingui sense cap inversió posterior una bona col·locació a les llistes de resultats dels cercadors.

Amb freqüència, portaveus de Google indiquen que la determinació d’una posició a les seves llistes de resultats per a una adreça web és fruit d’un algorisme en què intervenen 200 variables, encara que mai han revelat més que tres o quatre factors sobre els quals es pot incidir realment: semanticitat de la pàgina, correu electrònic accessible, coincidències en títols, codi META i URL —més recentment—, de les paraules clau, etc. Els portaveus mai no han volgut precisar les variables, indicant que aquests elements tenen diferent valor.

SEJ conclou que els diferents factors ponderen de manera diferent dins de grups de factors que, novament, ponderen per establir un resultat. A grans trets, aquests elements són:

  • Idioma del contingut.
  • Exclusivitat del contingut.
  • Percentatge de contingut real respecte del codi per a ensenyar-lo.
  • Contingut enllaçat i amb enllaços dins de la pàgina web.
  • Percentatge de contingut de la pàgina web sense enllaços interns o externs.
  • Coincidència de les paraules clau amb cerques estacionals (“revetlla” per Sant Joan, per exemple).
  • Construcció semàntica de la pàgina.
  • Etiquetatge dels elements auxiliars de la pàgina que facilitin el seu ús.
  • Tipologia de la web (botiga, catàleg, carta de serveis, bloc, divulgació…).
  • Absència de contingut clau penalitzat: paraules establertes per Google i comuns en els casinos en línia, pàgines pornogràfiques o determinats fòrums de contactes sexuals.
  • Identificació de les imatges per mitjà d’etiquetes de text alternatiu.
  • Concessió de permís a Google per a la indexació de les imatges.
  • Programació amb elements de Microformats o RDFa per a l’elaboració d’snippets (el text i enllaços en blau que s’ensenya al costat de l’URL del resultat).
  • La puntuació del text (l’absència de puntuació en llargs paràgrafs de text s’interpreta com una maniobra fraudulenta i intencionada i es penalitzada).
  • La coincidència ortogràfica amb els correctors de Google (les faltes d’ortografia penalitzen).
  • El fet d’haver estat objecte d’un cracker i oferir contingut maliciós.
  • El nombre d’enllaços interns a una pàgina dins del web.
  • El nombre d’enllaços interns amb un mateix títol (title) i el mateix identificador textual de la interfície.
  • El nombre d’enllaços interns a una pàgina des del cos de text.
  • L’ús d’etiquetes i d’excepcions d’indexació i seguiment per a robots i per a Google.
  • L’existència de sitemaps.xml correctament actualitzats.
  • L’existència d’altres mètodes de comunicació al cercador de canvis en contingut: ror.xml, urllist.txt, sitemap.html, etc.
  • Establiment de la freqüència de pas per al crawler de Google.
  • Nombre de pàgines del web.
  • Antiguitat del web.
  • Contingut fiable del web: avisos legals, política de privacitat, certificats de conformitat tecnològica, FAQ…
  • Antiguitat del domini.
  • Longitud del nom del domini.
  • Publicitat del nom del propietari del domini en serveis WHOIS.
  • Nivell general del domini (veure “L’elecció del millor domini”).
  • Nivell nacional del domini (es valora més el .es que el .com.es).
  • Existència de subdominis.
  • Existència de redireccions no permanents.
  • Existència de marcs i iframes sense alternatives d’accessibilitat.
  • IP del domini.
  • Nombre de canvis d’IP del domini.
  • Nombre de canvis de propietari/administrador del domini.
  • Aparició de les paraules clau del web en el nom del domini.
  • Aparició de les paraules clau del  web a l’URL i títol de la pàgina web.
  • Referències a altres llocs web al domini però sense enllaç.
  • Referències (referers) amb enllaç des d’altres llocs web.
  • Ús d’eines de Google (Google Maps) en el contingut.
  • Identificació de l’àmbit geogràfic d’operació davant Google.
  • Localització geogràfica del servidor.
  • Nivell de fiabilitat del servidor (períodes de temps sense caigudes).
  • Estandardització tecnològica (conformitat CSS i XHTML o HTML).
  • Càrrega d’estils, JavaScript i Ajax des d’arxius externs.
  • Accessibilitat bàsica del web.
  • Ús de codi canonical per a la identificació de contingut repetit.
  • Ús de cookies.
  • Ús de publicitat de Google (Adwords o Adsense).
  • Volum i afluència de visitants.
  • Procedència geogràfica dels visitants.
  • Nivell de rebot (entrar i sortir d’un website per una mateixa pàgina, sense visitar cap altra més).
  • Patró de conducta dels visitants sense rebot: entrada, navegació interna i sortida.
  • Quantitat de clicks a la URL dins les pàgines de resultats de Google.
  • Nivell del domini del visitant (millor .com que .biz).
  • Algoritme del domini que enllaça amb el web (si obté millors resultats, hi ha una millor valoració).
  • Posició dels enllaços en el cos de text.
  • Presència d’enllaços recíprocs amb xarxes socials (Facebook, Twitter, FriendFeed, YouTube, Blogger…).
  • Activitat continuada en les xarxes socials enllaçades: Facebook, Twitter, Posterous…
  • Freqüència d’actualització del web.
  • Codi META correcte i individualitzat a cada pàgina.
  • Correu electrònic de contacte en cada pàgina.
  • Formulari de contacte des del web.
  • Sitemap amb l’estructura de navegació del web.
  • Antiguitat de la pàgina.
  • Percentatge de modificacions de la pàgina.
  • Identificació d’idiomes diferents en una mateixa pàgina.
  • Temps de càrrega de la pàgina.
  • Profunditat de la pàgina dins de l’esquema de navegació vertical del lloc web.
  • Nombre d’enllaços cap a la pàgina des de la resta del web.
  • Nombre d’enllaços cap a la pàgina des d’altres webs.
  • Quantitat d’enllaços cap a altres llocs web.
  • Percentatge d’enllaços sortints des del web o portal cap a d’altres webs.
  • Percentatge d’enllaços sortints des de la pàgina cap a d’altres webs.
  • Evitar errors en enllaços i pàgines amb estatus 404.
  • Evitar el linking (enllaços a pàgines d’enllaços per augmentar artificialment el nombre de referers d’aquelles).
  • Enllaços d’intercanvi: enllaços a pàgines amb contingut nul o penalitzat que permeten augmentar el nombre de referers.
  • Hotlinking: ús d’imatges en altres servidors o dominis.
  • Diversitat temàtica dels enllaços externs cap al web.
  • Cites al domini des de Viquipèdia o DMOZ.
  • Enllaços des d’espais de bookmarking: Menéame, Del.icio.us, Diigo, etcètera.
  • Quantitat de paraules clau (es penalitza l’abús de les paraules que no surten en el web o pàgina).
  • Detecció de compra d’enllaços.
  • Detecció de venda d’enllaços.
  • Aparició d’spam en comentaris, fòrums, etc.
  • Cloaking (amagar el contingut real a Google, ensenyant-li una interfície i contingut diferent al que veuen els usuaris del web).
  • Ús de textos ocults per mitjà de JavaScript, CSS, amagat amb el mateix color que el fons… És especialment perjudicial amagar les adreces de correu electrònic.
  • Historial de penalitzacions antigues del domini o propietari.
  • Redireccions errònies.

A aquesta llista s’afegiran altres opcions possibles. De forma genèrica, aquests criteris són comuns als altres crawlers existents: Yahoo-Overture, Bing-Microsoft, etcètera.

És possible incidir, per a la majoria d’aquests factors, en el moment de creació del web, sempre que estigui a càrrec de professionals com Interdixit. La resta dels factors corresponen a l’explotació del projecte per part dels seus propietaris: una bona selecció de continguts, una bona estructuració dels mateixos, una millor redacció i l’adopció d’unes rutines i freqüències constants d’actualització. Així, sense inversió posterior, serà possible aconseguir un bon posicionament.