Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Google se centra en la seva Knowledge Graph per avaluar els llocs web”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Google se centra en la seva Knowledge Graph per avaluar els llocs web” de la secció Posicionament web

Google se centra en la seva Knowledge Graph per avaluar els llocs web

De nou la Guia de Qualificació de llocs web de Google ha estat filtrada. El text suposa la reescriptura absoluta de les quatre edicions anteriors i se centra en la construcció del Knowledge Graph —l’arbre terminològic de temes que aborda un lloc—, la identificació de la perícia, autoritat i confiança en els continguts, i la valoració específica de contingut secundari al principal: seccions i peces separades.

La Guia de Qualificació és el manual de treball dels milers de verificadors que Google subcontracta a tot el món per realitzar manualment l’avaluació de llocs web. S’hi contenen les normes de valoració dels continguts, de la tecnologia utilitzada i els barems que permeten puntuar a l’alça o penalitzar un lloc web.

El text filtrat ara —com els anteriors— es va publicar fa tres mesos. Manté com a criteris de valoració especial d’un lloc la identitat de l’autor i la reputació d’ambdós, però introdueix un nou eix que cobra especialment importància: perícia, autoritat i confiança (EAT, en les seves sigles en anglès) dels continguts.

Arbre semàntic de temes que aborda el lloc
Els verificadors manuals tenen una major intervenció en la construcció del Knowledge Graph corresponent al lloc que analitzen. Abans només podien identificar els anomenats TLRB i NTLRB (conceptes bàsics ubicats al titular principal de la pàgina i amb un enllaç de destinació i l’ausència de l’enllaç, respectivament). Ara tenen més llibertat per proposar classificacions temàtiques, obrint el ventall de temes que pot abordar un mateix lloc.

Per a això, el manual recomana estudiar el contingut generat pels usuaris (UGC) en fòrums i rèpliques al contingut, perquè permet determinar el grau de perícia dels autors del lloc, identificar girs temàtics i obtenir pistes sobre la reputació global del domini.

Tot i això, recomana considerar el contingut UGC amb tota cautela, ja que no sempre aporta a la pàgina.

L’arbre temàtic del lloc s’enriqueix, a més, amb l’anàlisi del contingut secundari al principal a cada pàgina. A partir d’ara es valoren seccions i peces separades que estan vinculades al contingut principal i que aporten nous punts de vista. Es valora, en els apartats comercials, el retargeting o l’ampliació de la informació corresponent a les marques dels productes comercialitzats.

Contingut obligatori mínim d’una pàgina
Un dels aspectes que crida l’atenció és la invitació a localitzar el contingut mínim i obligatori d’una pàgina abans de procedir a la seva avaluació. Segons el manual, una pàgina ha de tenir una identificació dels propietaris i de la seva trajectòria (un qui-som), alguna forma de contacte i un avís legal. Si es tracta d’una web comercial, ha de tenir pàgines obligatòriament en què s’indiqui quina és la seva política comercial o, com a mínim, quina és la política de desistiment i de devolucions.

La guia exigeix ​​ara una anàlisi de la publicitat publicada i de les intencions del dissenyador/programador.

Si un verificador considera que la pàgina té un excés de publicitat o aquesta és molt intrusiva, obligant l’usuari a desplaçar-se per la pantalla per accedir al contingut, penalitzarà la pàgina. També la penalitzarà si intueix que s’ha construït perquè un usuari tingui obligatòriament de fer clic en algun apartat aliè al contingut que cerca.