Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“La segmentació per seguidors reals en la publicitat de Twitter ”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “La segmentació per seguidors reals en la publicitat de Twitter ” de la secció Tendències

La segmentació per seguidors reals en la publicitat de Twitter

Filtro de arquetipo de usuarios en Twitter Ads
Filtro de arquetipo de usuarios en Twitter Ads

El sistema publicitari de Twitter ofereix la avantatjosa característica d’utilitzar persones reals com a model del destinatari dels missatges promocionats. L’ús adequat d’aquest filtre contribueix a fer servir millor els horaris d’impressió de la publicitat, controlant la inversió en tot moment. No n’hi ha un altre sistema de publicitat en xarxes que ofereixi tanta precisió.

Quan es configura una campanya de tuits promocionats, la xarxa social ofereix dues maneres de seleccionar el segment de destinataris als quals se’ls mostrarà el missatge: la recerca de persones similars a les que es proposin o la selecció temàtica. Ambdues no són incompatibles.

La primera filtra l’usuari proposat des de tres perspectives: pels temes sobre els quals publica, estudiant els seus hashtags o els dels missatges que retuiteja; per les característiques de les llistes en les quals hagi estat inclòs o hagi creat; i per la temàtica dels seus seguidors, especialment pels hashtags amb els que hagi estat retuitejat.

El segon filtre només utilitza llistes semàntiques d’àrees d’activitat en les que han estat classificats els usuaris de la xarxa social en funció dels temes que han abordat.

Si només es fa servir la segona funció, mai es tindrà total seguretat de què el destinatari té un interès real pel tema. Podria succeir que el filtre semàntic hagi considerat una activitat extemporània i intensa, en un curt període de temps, com a interès principal. Però aquest no existeix en el moment de rebre la publicitat.

Observació i seguiment d’arquetips
És més probable que l’acció publicitària abasti el destinatari amb èxit quan s’utilitza un usuari real com a filtre. Twitter cercarà a d’altres amb les seves mateixes característiques i els oferirà la publicitat.

Per exemple, es vol destinar un anunci a un segment professional. N’hi haurà prou a localitzar a l’usuari —o més usuaris— membre de la professió amb el compte professional amb més seguidors que siguin de l’ofici. Automàticament Twitter definirà aquestes característiques com a patró de segmentació.

Si l’activitat professional es concentra en unes hores determinades —primera hora del matí, migdia o darrera hora de la tarda—, la publicitat s’ensenyarà preferentment en aquests moments, desapareixent pràcticament la resta del dia.

En termes econòmics, la inversió es concentrarà en les franges horàries d’interès per al destinatari tipus i desapareixerà la resta del dia, proporcionant un major rendiment. Si es vol augmentar la inversió i presència al llarg del dia, només cal seleccionar acuradament un interès en la llista d’activitats.

La millor manera de seleccionar l’arquetip de destinatari és sotmetre el perfil del candidat a un seguiment personalitzat durant un parell de setmanes, veient la qualitat dels seus seguidors i de les seves intervencions a la xarxa social. També es pot determinar així l’horari en el que la seva activitat és més freqüent. L’observació i seguiment de mitja dotzena de possibles arquetips servirà per millorar el filtre i arribar a més públic objectiu amb la mateixa inversió.