Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“L’actualització Pingüí de Google envia al ‘purgatori’ a 2 de cada 3 webs”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “L’actualització Pingüí de Google envia al ‘purgatori’ a 2 de cada 3 webs” de la secció Posicionament web

L’actualització Pingüí de Google envia al ‘purgatori’ a 2 de cada 3 webs

Evolució de un lloc web després de Pingüí (font: PotPie Girl)
Evolució de un lloc web després de Pingüí (font: PotPie Girl)

Les dues terceres parts dels llocs web en anglès han perdut fins a 30 posicions en les pàgines de resultats del cercador Google després de la implantació de l’actualització Pingüí del seu algorisme de posicionament. De moment sembla que l’actualizació no ha entrat en funcionament a la resta d’idiomes o ho està fent en segments molt reduïts de control per verificar el seu funcionament.

Pingüí és el nom de l’actualització del motor de cerca Panda de Google i va entrar en funcionament el 24 d’abril. L’objectiu de Pingüí, segons els responsables del cercador, és combatre el contingut dolent o pobre en les pàgines de resultats, afavorint el contingut de més qualitat. Concretament, se citaven les pàgines sobreoptimitzades i amb un excés de SEO i els continguts escrits per al cercador, no per a visitants humans.

L’activació del nou algorisme penalitza a tots els llocs sospitosos amb una gran pèrdua de posicions, encara que amb un funcionament normal de l’adreça. És a dir, totes les URL funcionen correctament interactuant amb el cercador, però una mitjana de 30 posicions (3 pàgines de resultats) més enllà de la seva posició inicial. Aquesta característica ha estat denominada “purgatori” en el sector SEO, perquè no és una sanció ni una penalització, només un retard.

En el gràfic adjunt s’observa l’evolució d’un lloc nord-americà que ocupava una posició mitjana per a la seva paraula clau de 14, davant la competència (en verd). L’endemà ocupa la posició 48 i va descendint al llarg dels dies, amb oscil·lacions molt curtes, el que indica que l’optimització segueix funcionant, encara que molt endarrerida.

La mort de la paraula clau i la bústia de queixes de Google
Els propietaris i gestors dels llocs afectats s’han queixat de la poca qualitat dels continguts dels llocs web que ara ocupen els primers resultats. En alguns fòrums de professionals SEO s’exigeix ​​la destitució dels responsables de qualitat de Google i s’alerta de la pèrdua de valor de les paraules clau objectiu, en detriment del long-tail (cadenes de text) i de l’abandonament de l’EMD (Exact Match Domain, tècnica que porta introduir la paraula clau objectiu en el nom del domini).

Segons els estudis A/B realitzats, han perdut valor com a factors essencials de posicionament. De la mateixa manera, aquests estudis posen també en qüestió l’eficiència d’oferir botons per a la valoració del contingut en xarxes socials (+1, M’agrada…) i per compartir (Pin-it, Tweet…).

Les queixes són tan abundants que Google ha obert una pàgina-formulari en la qual els afectats poden explicar el seu cas perquè el cercador porti a terme una revisió per paraula clau.

Mentrestant, convé realitzar una revisió urgent dels websites actuals, abans que Pingüí els pugui afectar. Per regla general serà necessari revisar la densitat de paraules clau en el contingut, la qualitat i estandardització en la programació de la pàgina i observar com estan construïts els enllaços cap al lloc, inclosos els interns.

Per estudis comparatius d’enginyeria inversa es considera que el 60% dels enllaços haurien d’incloure el nom de la marca/institució en el text d’ancoratge (el text englobat per l’etiqueta d’enllaç). El 30% hauria d’incloure frases en llenguatge natural amb les paraules clau adequades a allò que s’expressi buscant la concordança ampla (long-tail en ancoratge), i el 10% restant hauria d’incloure el text exacte del títol de la pàgina de destinació en el ancoratge. En tots els casos, fent servir l’atribut title de l’enllaç com a modificador de les paraules clau.