Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“L'èxit de la redacció de qualitat i del contingut optimista”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “L'èxit de la redacció de qualitat i del contingut optimista” de la secció Tendències

L'èxit de la redacció de qualitat i del contingut optimista

Exemple de titular positiu en la Home d’Upworthy
Exemple de titular positiu en la Home d’Upworthy

N’hi ha hagut prou un any perquè un lloc de contingut comissariat dels Estats Units arribi als 30 milions de visitants, que passen uns 6 minuts de mitjana a les seves pàgines, i hagi atret com a inversors a directius de les principals empreses d’Internet. El seu secret: la selecció rigorosa de les notícies, un tractament honest i, sobretot, un punt de vista positiu i optimista.

Darrera d’Upworthy es troba Eli Parisier, impulsor de MoveOn.org, la plataforma que va donar veu als indignats dels Estats Units i autor de The Filter Buble, tractat que alerta sobre l’efecte que la intermediació a Internet té sobre el coneixement adquirit, i un dels integrants de The Onion, una plataforma satírica.

El projecte ha rebut, en una nova ronda de finançament, una aportació de 4 milions de dòlars, proporcionats per directius de Facebook i Reddit.

La línia editorial d’Upworthy consisteix a reescriure —comissariar— les notícies des d’una perspectiva optimista i intel·ligent, narrant les històries amb un toc familiar de complicitat. No es tracta d’escollir històries positives ni de endolcir-les, sinó d’oferir una perspectiva diferent dels fets. Aquesta nova visió s’ofereix des d’una posició ferma davant l’actualitat.

Per exemple, amb una posició favorable al control de les armes en possessió dels ciutadans, la qüestió deixa d’abordar-se des del catastrofisme (nombre de morts causades) i passa a tractar-se des del benestar, explicant el canvi positiu de vida per als ciutadans que es produiria.

Competint amb BuzzFeed i The Huffington Post, a diferència d’aquestes plataformes Upworthy no s’obsessiona amb l’ingent volum de peces publicades, optant per seleccionar només les històries que tenen cabuda en la seva línia editorial, amb una elaboració de gran qualitat. i que estan suportades per vídeos o imatges. Aquests formats actuen com a reclam perquè la plataforma tingui presència a totes les xarxes socials amb una difusió creixent: 3 milions d’usuaris.

L’èxit s’ha aconseguit amb una programació molt senzilla i sense recórrer a trucs de posicionament jugant amb paraules clau o titulars.