Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“‘Maturialisme’: disseny web i continguts comercials pujats de to”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “‘Maturialisme’: disseny web i continguts comercials pujats de to” de la secció Tendències

‘Maturialisme’: disseny web i continguts comercials pujats de to

Xiclet eròtic Smint
Xiclet eròtic Smint

La resposta de les empreses a la nova i creixent tendència del maturialisme es reflexa en webs corporatives de xiclets que semblen portals pornogràfics i on es regalen joguines eròtiques a canvi del consum, jocs amb el concepte de sexe censurat a la nova campanya de Calvin Klein o en l’etiquetatge de vins australians amb dibuixos de provocatives dones nues.

Per arribar a les noves demandes del públic les empreses han d’aixecar el llistó de la seva moralitat corporativa i endinsar-se en un terreny on és fàcil ser barroer, però que els distingirà dels competidors. Aquesta oferta es trasllada a poc a poc al disseny web pres com a eina de promoció i posicionament de marca.

Fotograma del vídeo de Calvin Klein
Fotograma del vídeo de Calvin Klein
Pàgina de presentació d
Pàgina de presentació d'un vi Saint & Sinner

La denominació maturialisme prové de la barreja dels dos conceptes elementals que defineixen la nova tendència: materialisme i maduresa (en anglès). Els caçadors de tendències han identificat un nou tipus de consumidor: un individu amb experiència, difícil de sorprendre, a qui li agrada el que realment és bo i les marques que l’ofereixen, que s’atreveix a fer accions que no s’hagués plantejat fa uns mesos, i que accepta amb normalitat propostes que anteriorment consideraria molt pujades de to. Aquest individu, comprador i consumidor, rebutja la censura i la hipocresia valorant per sobre de tot l’honestedat i la innovació.

També es defineix com un client tossut, que aprecia especialment les matèries primeres i que realitza els seus consums amb intel·ligència, desconfiant de les relacions interessades amb els venedors.

Es considera que el maturialista és la versió amb un poder adquisitiu més elevat de la tendència urban-woodsmen (rústic urbà), menys individualista i més familiar.

Més sexe que mai com a reclam
L’exemple més proper d’aquesta tendència és el microsite de la marca de xiclets Smint que, sota l’eslògan Nunca el frescor fue tan ardiente, proposa joguines eròtiques com a premis al consum, abandonant l’associació tradicional entre caramels masticables i infància o activitats sanes i esportives.

Calvin Klein, en un to molt més infantil per a la nostra mentalitat espanyola, ha presentat un vídeo amb models nues. Després de l’estiu es va anunciar a la cartellera de Nova York i en algunes tanques amb un codi QR gegant, indicant que el vídeo estava censurat. Qualsevol usuari podia descodificar el QR i accedir així a una web on veure’l. El joc de l’atreviment i la prohibició segueix present a la web, en la seva edició per a Espanya.

El celler australià Saint & Sinner utilitza tant la web com l’etiquetatge dels seus vins en una aposta que recorda els anuncis de telèfons eròtics o de prostíbuls anunciats en premsa, en un joc amb la seva mateixa marca (sant i pecador). La idea és associar els valors del vi a un model de dona. Un vi es presenta a la web com una madame presentaria a una dona en el seu establiment: fresca, suau, sofisticada… El sexe i el sexisme torna com a punt fort en el reclam publicitari, i és acceptat per la majoria dels consumidors com un joc intel·ectual.

Reptes per a les marques
El fenomen del maturialisme implica que mai ha hagut una massa de consumidors amb tan alt nivell d’exigència de servei i qualitat en cap segment de mercat. Les marques comercials, per tant, han d’aixecar tots els seus límits: servei, qualitat, preu acceptable i compromís moral.

El client —i usuari del lloc web— és un consumidor intel·ligent que actua racionalment. Desconfia dels venedors i exigeix transparència a l’empresa, en tots els seus aspectes. La resposta lògica és oferir tota la informació possible del producte (composicions, usos, alternatives, especificacions tècniques, orígens, consums, etc) i mantenir canals oberts de comunicació que sigui efectiva. I la efectivitat no es considera només un justificant de recepció del suggeriment o queixa del client, sinó que suposa una màxima flexibilitat de l’empresa per adaptar amb rapidesa allò que el client requereixi, necessiti o suggereixi via web o xarxes socials.