Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Twitter implanta la segmentació publicitària pel tipus d’usuari del competidor”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Twitter implanta la segmentació publicitària pel tipus d’usuari del competidor” de la secció Tendències

Twitter implanta la segmentació publicitària pel tipus d’usuari del competidor

Una de les característiques més atractives de la publicitat a Twitter, a més de la seva funcionalitat transmèdia amb la TV Social, és la capacitat de segmentar els usuaris que rebran els anuncis pels seus trets comuns. A la pràctica, això es converteix en una eina que permet llançar campanyes publicitàries agressives al perfil de públic d’un competidor.

El sistema de segmentació per tipus d’usuaris és automàtic. El sistema n’extreu uns trets comuns d’una llista de possibles candidats a rebre la campanya publicitària i els extrapola l’univers de tuiters. En principi està dissenyat per actuar sobre el públic potencial propi, però l’ús que està tenint és el contrari: el robatori de clients de la competència.

Per a la segmentació, qualsevol anunciant hauria de suggerir al sistema perfils d’usuaris que li siguin més afins: clients habituals, determinats treballadors propis, etcètera. Per exemple, si es venen mobles, caldria introduir els perfils d’alguns compradors que acomplissin els criteris comuns “decoració”, “cadires”, “kit de muntatge”, “fuster”, “cortines”, etcètera. Aquests termes es farien servir per determinar quin tipus d’usuari rebria l’anunci.

Malgrat això, en un àmbit d’extrema competència i amb marques molt reconeixibles, l’anunciant pot segmentar els destinataris potencials fent servir els perfils de seguidos del competidor. Imaginem la marca X de telefonia mòbil que vol competir amb la marca Y. En tindria prou en visitar el perfil de Y i triar unes quantes dotzenes de perfils dels seus seguidors per establir-los com a criteri de segmentació. El sistema generaria, com a criteri comú, la marca “Y”, de manera que la clientela potencial d’Y rebria el missatge d’X.

X només necessitaria fer un anunci del tipus: “Si véns ara a X, et regalem 3 mesos de consum telefònic”. I li prendria clients.

La segmentació per usuari podria completar-se amb l’ús de paraules clau amb diverses concordances, tipologia d’usuari segons la classificació que en fa Twitter, els dispositius de lectura, el gènere de l’usuari i la seva localització territorial.

A Espanya les campanyes de Twitter estan limitades a anunciants que comprometin una despesa superior als 5.000 euros mensuals.