Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Una anomalia de Google Analytics podria millorar el posicionament web”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Una anomalia de Google Analytics podria millorar el posicionament web” de la secció Posicionament web

Una anomalia de Google Analytics podria millorar el posicionament web

Un experiment ha constatat un funcionament anòmal de Google Analytics que, fent-lo servir de forma estratègica, aportaria un millor posicionament per paraules clau bàsiques d’un web. A la prova s’ha demostrat que les visites recurrents des d’un mateix terminal/IP hereten els valors de la primera visita.

Des de fa temps se sospitava l’existència d’un comportament estrany que generava dades estadístiques inexistents en el sistema de Google Analytics. Des de geoposicions controlades, amb molt escasses visites, s’observava que les dades que aportaven no es corresponien amb l’acció real de l’usuari al web. Aquestes visites controlades, a més, tenien una correspondència fidel a les estadístiques Urchin de servidor, però apareixien amb valors associats estranys i inexistents a Google Analytics.

De confirmar-se les sospites, o totes les dades de Google Analytics deixaven de ser vàlides o existia la forma de poder manipular-les a favor del web. Calia fer la comprovació.

L’experiment, pas a pas
El nostre experiment va consistir en crear una pàgina cega (sense enllaços d’entrada i només un enllaç de sortida cap a la home) i situar-la dintre d’un web de recent creació i sense un posicionament consolidat. El web s’allotja en un servidor també controlat pel sistema d’estadístiques Urchin i amb accés als seus logs. La pàgina-esquer estava oculta per al cercador i incloïa el codi de seguiment d’Analytics.

La primera visita es va fer des d’un terminal de sobretaula iMac amb IP fixa que no s’havia utilitzat prèviament per visitar el web. El navegador era la darrera versió —en el seu moment— de Safari.

Amb Safari es va buscar a Google la paraula clau principal per al web, obtenint l’URL de la Home Page a la 7a. SERP (pàgina de resultats). Des de l’enllaç al cercador, es va accedir a la pàgina principal de l’esquer. Analytics hauria de recollir una visita amb page-landing a la home, geolocalitzada, nova, procedent de font orgànica i usant la paraula clau com a porta d’accés.

Immediatament, es va corregir a la barra d’adreces del navegador el nom de la pàgina —index.php— pel nom de la pàgina-esquer, obrint-se sense problemes.

Amb la pàgina-esquer oberta, es va copiar de la barra d’adreces de Safari l’URL i es va traslladar a Firefox en la seva darrera versió i sense complements. L’URL era completa i neta. És a dir, contenia el protocol, nom de servidor i nom de la pàgina-esquer únicament.

La pàgina es va obrir sense problemes amb Firefox.

Analytics va proporcionar, però, dades de 2 visites per a la geolocalització, terminal i versió de navegador amb les accions descrites. Però en ambdues, la procedència era orgànica per la paraula clau inicial, quan en Firefox la procedència hauria de ser directa.

L’endemà i en els dies següents, es va obrir cada navegador en el mateix terminal amb IP fixa i es va accedir directament a la pàgina-esquer escrivint directament l’URL. En tots els casos, Analyticis va reflectir els accessos com a font orgànica per la paraula clau inicial.

Dit d’una altra manera, aquesta setmana d’experiència el sistema d’estadístiques de Google va reflectir 14 accessos usant una paraula clau estratègica que realment només es va fer servir un cop.

Al final de l’experiència, la posició de l’URL principal del web havia passat de la pàgina 7 a la 5. Encara que és impossible demostrar la relació directa amb l’anomalia, sembla que hi ha certa evidència d’aquesta per la vinculació establerta entre Analytics i les Webmaster Tools de Google. És fàcil intuir que Analytics, que no deixa de ser un servei extern al servidor al que mesura i que genera una quantitat de dades per a cada visita que superen en mida un simple tuit, dóna per suposats alguns elements de localització del visitant i els estén a totes les seves accions posteriors en el lloc web. D’aquesta manera es produeix un estalvi de temps de transmissió i s’agilita el tractament de les dades.

Si la conclusió és certa, és possible fer-la servir per al posicionament de paraules clau estratègiques. Només la repetició dels experiments, amb la vista posada en la no correcció de l’anomalia, podrien determinar el seu ús profitós.