Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Una nova professió substitueix els SEO: els OAO”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Una nova professió substitueix els SEO: els OAO” de la secció Posicionament web

Una nova professió substitueix els SEO: els OAO

L’optimització de pàgines i llocs web per a cercadors, el SEO (Search Engine Optimization), agonitza. Els constants canvis en els criteris de Google que suposa el 90 % de les recerques, el seu gir cap a l’obtenció de beneficis mitjançant publicitat i l’arribada dels cercadors semàntics són els tres factors que han deixat d’oferir resultats de posicionament. L’alternativa es produeix en l’àmbit del contingut i, ara, en el de la distribució del contingut. Ha nascut un nou perfil de consultor, l’OAO (Online Audience Optimization).

Les primeres teories OAO han començat a distribuir-se per la Xarxa després de l’estiu. El seu objectiu és connectar amb un usuari del lloc web que retorni a buscar més contingut.

Com respostes a la crisi del SEO, els experts en la matèria es van orientar al màrqueting de continguts. És a dir, a la creació d’abundants missatges amb vocació d’autoritat o de viralitat. Però el màrqueting de continguts és molt car si es fa bé. El lloc web o bloc es converteixen en una caldera que cal anar alimentant amb més i més contingut per mantenir l’efecte estable en el temps. I el coneixement distribuït passa a ser un coneixement difús, amb escassa autoritat de la Marca que es vol comercialitzar.

Si la inversió és més barata, els continguts no arriben als objectius previstos. I si es fonamenta en contingut comissariat (content curator), quan aquest no ha estat reelaborat i només s’ha afegit, serà probablement penalitzat a mig termini pels cercadors.

OAO, consultors de distribució
L’alternativa, l’OAO, no treballa sobre continguts. Opera sobre la distribució dels continguts i les seves formes. No busca indiscriminadament públic que suposi visites per a un lloc web, sinó que busca l’usuari objectiu d’un contingut que mantingui una taxa de rebot més reduïda i retorni al lloc web. El factor visitant que retorna és un dels que darrerament ha cobrat més valor per als cercadors a efectes de posicionament.

El tècnic OAO aconsella sobre formes de redifondre sentències extretes de continguts per mitjà de xarxes socials; elabora llistes de candidats per fomentar l’intercanvi de continguts d’interès, sempre sota control; suggereix formes de participació per retenir els usuaris i construir relacions a llarg termini, i dissenya interaccions que resultin gratificants per a l’usuari.

Les recomanacions dels primers OAO són:

  • Oblidar la preocupació per les paraules clau, la ubicació i densitat.
  • Eliminar les reprogramacions de SEO semàntic que només impliquin crear elements amb Microdata obviant la resta del missatge.
  • Reduir totes les inversions en SEM.
  • Mantenir presència constant en tots els canals en línia: xarxes socials, blocs, apps, correu electrònic...
  • Invertir en menys contingut de més qualitat.
  • Modificar els criteris de valoració dels llocs web per mètriques de retorn d’usuaris.

El canvi implica paciència i millors resultats amb menys cost. Només requereix un canvi de mentalitat.

Del SEO tradicional només quedaran els experts WPO (Web Performance Optimization), que s’encarreguin de l’optimització tecnològica de les pàgines web augmentant la seva velocitat i rendiment.