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“Alternativas publicitarias a Google”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Alternativas publicitarias a Google” de la sección Tendencias

Alternativas publicitarias a Google

Google lo tiene todo. Su negocio es la publicidad. Y ha creado un mundo en el que es juez y parte. Vende los anuncios y decide cuánto valen y si funcionan. Da lo mismo que sean reclamos de texto en el buscador, banners en la red de sitios web asociados o anuncios sobre los vídeos de YouTube. Tiene un actitud monopolística que, sin embargo, puede compensarse con otros tipos de publicidad online.

Estos son los principales competidores:

  • Promoted Tweets. El perfil del usuario de Twitter es muy interesante, respecto a otras redes sociales de público generalista. De momento el acceso desde España está limitado al compromiso de desembolso anual de grandes cantidades, de modo que sólo las grandes empresas están usándolo. Combina factores de influencia con palabras clave y se paga por clic. Hay que tener cuidado con los hashtag en el anuncio, porque si no se pagará cada vez que alguien lo active.
  • Actualizaciones en LinkedIn. Esta red social es el ámbito idóneo para el negocio B2B. Usando las actualizaciones de contenido, cualquier noticia corporativa se pone al alcance del tipo de audiencia deseada, aunque no sean seguidores o compartan intereses en grupos. La relación coste/alcance, con públicos tan segmentados, es especialmente interesante.
  • Anuncios en Facebook. Probablemente sea un espacio donde tener presencia continua de marca y, ocasionalmente, incitar a los usuarios a una acción dentro de la misma red social. La multiplicidad de filtros de amistades que ha implantado la red social reducen la masa crítica que los haría muy rentables. Si se plantea sólo presencia de marca, puede ser una buena elección.
  • Perks de Klout. Si se tiene mucho dinero y se diseña una imaginativa acción de promoción o lanzamiento, Klout conectará con los líderes de opinión. Funciona en el ámbito anglosajón.
  • Yahoo/Bing. Funcionan como Google Adwords, pero en Europa no alcanzan el 10% del total de las búsquedas. Puesto que se paga por clic, es una opción económica.
  • Deck. Son banners estáticos, muy cuidados visualmente, que darán presencia de marca en sitios web muy sofisticados y con una audiencia profesional y que siempre está a la última. Su criterio no es pago por millar de impresiones (CPM) o por clic (CPC). Se paga por influencia. Es decir, por el valor añadido del sitio que los alberga. Es caro. Pero depende del perfil de marca, puede interesar.

Además de estos recursos —y otros muchos sistemas de display— también se puede estudiar la publicidad en aplicaciones móviles. Aunque los estudios sobre estos banners indican que su eficacia es muy reducida.

Una buena idea es, cuando se desarrollan campañas continuadas de publicidad, dedicar el grueso del presupuesto a Google —Adwords, AdSense y YouTube— y el resto a otros proveedores con perfiles de uso distintos. Cada nueva temporada, además, debería revisarse el aumento de costes de Adwords, para determinar el montante poco justificado. Por ejemplo, costes que crecen sin que aumente la competencia significativamente o sin cambios en las primeras posiciones del contenido patrocinado. Este montante extraordinario podría dividirse al 50% entre Google y las otras plataformas en uso. Estadísticamente, para estas cantidades reconducidas a otros proveedores, el rendimiento es mayor.