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“Beneficios de la actualización constante de la presencia en redes sociales”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Beneficios de la actualización constante de la presencia en redes sociales” de la sección Posicionamiento web

Beneficios de la actualización constante de la presencia en redes sociales

Logotipo de FriendFeed, herramienta de ‘bridging’
Logotipo de FriendFeed, herramienta de ‘bridging’

La actualización constante de los contenidos en las redes sociales en las que se tenga presencia activa redunda, de forma inmediata, en un mejor posicionamiento del website propio de la institución o empresa. La continua aportación de nuevos contenidos a las redes y la interconexión de éstas con plataformas o utilidades de bridging pueden resultar más beneficiosas para obtener unos mejores resultados en buscadores que la aportación de contenido de calidad a estas mismas redes.

Cualquier proyecto serio en Internet, a día de hoy, además de fundamentarse en el website propio de la empresa o institución, debe tener una presencia e identidad propia (dirección, página, perfil…) en las redes sociales. Disponer de blogs externos (Blogger o Posterous), microblogging (Twitter, Buzz), mensajería (Talk, Messenger), espacios personales (Facebook, Tuenti, Ning, MySpace) es prácticamente una obligación. Y conviene, además, tener cuentas en sistemas de bridging (plataformas que vinculan las publicaciones entre distintas redes sociales) como FriendFeed o utilizar las herramientas que la propia red social ponga a disposición de sus usuarios, como hace Buzz. La idea es que se publica una única vez en, por ejemplo, Twitter, y el contenido se replica automáticamente en todas las cuentas en redes sociales abiertas por el mismo usuario: Facebook, Posterous, etcétera.

El comportamiento de los buscadores frente a las redes sociales es distinto en comparación con los websites corporativos. Los buscadores sólo pueden acceder a los perfiles o posts que estén abiertos a todos los usuarios —salvo fallos en la programación de la propia red social—. Aún así, el volumen de información resulta tan elevado, que el tráfico de indexación generado los bloquearía.

Por este motivo, de Facebook sólo registran el nombre de usuario y sus amigos públicos, y no el contenido. O de Twitter, algunos píos al día. Véase, en este caso una búsqueda en Google con el criterio site:twitter.com/xxx/ (sustituyendo las xxx por el nombre de usuario) y establézcase como opción la obtención de resultados de la última semana, por ejemplo. Se obtendrá una lista con algunos —si hay muchos— píos generados durante este período. No todos.

Buscadores desmemoriados, no ciegos
Con el experimento anterior, por lo tanto, se puede apreciar que los buscadores no indexan el contenido de las redes sociales. De hecho, en los enlaces generalmente se incluye una instrucción nofollow para evitar el colapso. Para acceder a contenidos antiguos puede acudirse, en el caso de Twitter, a herramientas paralelas que explotan la API de la red social, como Tweetmeme.

Que no se indexen los resultados, no significa que el buscador no los vea. De hecho valora la actualización constante de estas redes y beneficia al usuario de las mismas y, especialmente, a la URL de la web que la empresa o institución habrá fijado en todas las páginas.

Recuérdese que uno de los criterios de valoración para obtener un mejor posicionamiento es la actualización constante de contenidos, y las redes sociales permiten esta actualización de una forma muy flexible.

Esta circunstancia tecnológica permite unos contenidos totalmente abiertos y que no tengan nada que ver ni con la misión de la empresa o institución ni con su sector de actividad. En Interdixit hemos unificado los post de Twitter en una sola cuenta de manera que fomentamos la actualización constante de nuestra cuenta, aunque sea  indicando estados personales, bromas internas o cualquier otro tipo de contenido que se mezcla con los temas profesionales.

El volumen no es excesivo, de manera que no molesta a los suscriptores de nuestra cuenta de Twitter, y conseguimos una mejora en el posicionamiento para interdixit.com.

A diferencia del contenido de los websites propios, que deben ser el eje de cualquier estrategia on line, en las redes sociales ofrecer información de gran calidad sería una pérdida de tiempo. Disponer de más amigos o suscriptores y de más enlaces sólo beneficiaría a una página en una red social en constante evolución e incontrolada por la empresa e institución, pero no posicionaría mejor el website propio, que és l’objectiu.