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“Cambios en el posicionamiento de webs a causa del uso corporativo de Twitter”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Cambios en el posicionamiento de webs a causa del uso corporativo de Twitter” de la sección Posicionamiento web

Cambios en el posicionamiento de webs a causa del uso corporativo de Twitter

El anunciado cambio en el algoritmo de indexación del buscador Google podría convertirse en un quebradero de cabeza para las empresas que han contratado los servicios de social media managers para dinamizar su presencia en la red social Twitter sólo por motivos de posicionamiento. El buscador introducirá cambios en la valoración de Twitter que podrían restar puestos en las páginas de resultados a numerosas empresas e instituciones.

Google, el buscador empleado por el 80% de los internautas europeos —casi el 100% si se conectan desde dispositivos móviles— realiza continuamente pequeñas modificaciones en el algoritmo que sirve para indexar los websites. Este algoritmo se compone, según Google, de más de 200 factores que ponderan por grupos de forma distinta y se emplea para establecer el orden en el que las direcciones web aparecen en los resultados.

Según ha anunciado, próximamente se procederá a una remodelación en profundidad de este algoritmo, con instrucciones para evitar el spam-linking —procedimientos prohibidos y abusivos para obtener visitas y presencia desde páginas propias o ajenas a la beneficiada—, el malware —programación fraudulenta o dañina para el terminal del usuario—, la mejor interpretación de los nuevos elementos semánticos y posibilidades del lenguaje HTML5 —geoposicionamiento de contenidos, snippets en lenguajes RDFa, Microdata o Microformats, tags time, figure y nav…— y la optimización de los resultados en tiempo real, extraídos desde Twitter.

Uso de Twitter para posicionamiento
Actualmente se ignora el criterio de Google para mostrar un tuit en los resultados a tiempo real y los experimentos para conseguir presencia en el buscador no han dado resultados satisfactorios. Además, en términos SEO/SEM —Search Engine Optimization y Search Engine Marketing— se considera que no es posible aprovechar la red social para posicionamiento directo, ya que todos los enlaces de los tuit disponen de una etiqueta nofollow para evitar que los buscadores rastreen las URL. Sin embargo, sí se sabe que disponer de un enlace en el website a posicionar hacia la página/cuenta de Twitter corporativa redunda en un mejor posicionamiento, del mismo modo que situar en el perfil en la red social la URL a posicionar también es positivo.

Es evidente que la etiqueta nofollow no se retirará en el futuro, ya que supondría incrementar de forma ilimitada y exponencial el tráfico de Internet a indexar, redundando en mayor lentitud de actualización de las bases de datos del buscador y el empobrecimiento de los resultados ofrecidos. Se estima, por lo tanto, que la mejora en el algoritmo provendrá de la consideración de las URL a posicionar partiendo del referer en Twitter. Es decir, en lugar de valorar los enlaces “dirigidos a”, Google valorará los enlaces “visitados desde” Twitter.

‘Tuits’ originales y de interés
Esta nueva forma de registrar los enlaces y valorarlos, que podría afectar también a los links situados en Facebook, supondría un cambio enorme en la forma de trabajar de los social media managers orientados únicamente al posicionamiento web (conseguir el máximo número de seguidores para posicionar las webs corporativas). De entrada, todos los retweet (RT) y los reply (@) dejarían de considerarse puesto que no ofrecen información original y, en principio, única. De hecho, la relevancia de las URL contenidas en RT, Google la puede obtener de forma directa de aplicaciones abiertas de trending topic, ahorrándose tiempo de rastreo y espacio de almacenamiento; y los @ actúan como comentarios de contenido, que en muchos casos no se indexan por principio operativo.

En segundo lugar, lo importante es tener URL operativas, de modo que será necesario emplear los acortadores de direcciones que proporciona la propia red social y no otros, de lo contrario el origen será indescifrable para el buscador. Y, finalmente, se requerirá colgar información original, propia, de interés y con URLs claras, accesibles y relacionadas con el tuit, para que los usuarios puedan visitarlas desde Twitter, incrementando el factor de posicionamiento.

Todo lo que suponga información vacía, escueta, de poco interés o profundidad y basada en RT —práctica muy extendida en los últimos meses— será una práctica hueca que si bien no penalizará posiciones de hecho, sí supondrá una pérdida de posiciones —factor de posicionamiento— por la nueva forma de considerar a la red social impuesta por el buscador.