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“Cómo controlar la apariencia de la marca propia en Google”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Cómo controlar la apariencia de la marca propia en Google” de la sección Tendencias

Cómo controlar la apariencia de la marca propia en Google

Enlaces de sitio para el dominio principal de una marca
Enlaces de sitio para el dominio principal de una marca

Los sitelinks son enlaces interiores de una página web que utiliza Google para mejorar la apariencia de la URL de un dominio en sus páginas de resultados. Conjuntamente con el dominio principal encabezan la página de resultados cuando se hace una búsqueda por la denominación de marca. La selección de estas páginas internas es automática y totalmente incontrolable. Sin embargo, determinadas páginas pueden ser eliminadas.

De hecho, los criterios por los que el algoritmo de Google selecciona una página son un misterio. Generalmente opta por las páginas con mayor número de enlaces internos y con frecuencia selecciona la página de contacto o los avisos legales. Pero a veces también selecciona páginas internas situadas a una mayor profundidad de navegación, que aportan poco a la imagen de marca que ofrece el dominio.

Los sitelinks (enlaces de sitios) están diseñados para mejorar la experiencia de usuario, ampliando la información de los dominios principales y reduciendo el número de clics necesarios para que el individuo encuentre la información que le interesa. Desde hace unas semanas, además, Google ha incluido los enlaces de sitios en la función autocompletar, especialmente en las aplicaciones para dispositivos móviles.

Sigue siendo imposible promover una página interior como enlace del sitio, pero ahora es posible eliminar el enlace que no aporta. De esta manera se obliga al buscador a seleccionar una nueva página que aparecerá destacada. Para descartar un enlace seleccionado, el propio buscador ha recomendado incluir el código meta <meta name="google" content="nositelinksearchbox"> en el encabezamiento de la página. La programación sólo es interpretada por el buscador Google.