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“El dilema de la longitud de los textos para posicionamiento”, noticia en Interdixit

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Noticia: “El dilema de la longitud de los textos para posicionamiento” de la sección Posicionamiento web

El dilema de la longitud de los textos para posicionamiento

La cuestión sobre la longitud de los textos de las páginas web y su efecto en el posicionamiento es un debate viejo y recurrente. Los foros de discusión viven acaloradas discusiones sobre el número de palabras que los buscadores valoran y sobre experiencias personales de webmasters. Y, en todos los casos, pasan por alto el factor tiempo de lectura como elemento clave del posicionamiento.

El hilo sobre la longitud de los textos y su efecto en el buscador en el Google Webmaster Forum es inabarcable. Webmasters profesionales y aficionados y muchos presuntos especialistas en SEO acuden en búsqueda de respuestas para mejorar el posicionamiento de sus websites. Fundamentalmente se busca la solución óptima a un test de comparación A/B, en el que cada cuál explica cómo le ha ido. Y siempre reducen la cuestión al número de palabras que el robot de Google es capaz de leer e indexar.

Criterio falso
Últimamente, el criterio que se está imponiendo y que de forma refleja están difundiendo curators que provienen del mundo SEO y nuevos content marketers con escasa formación es que los textos tienen que tener unas 300 palabras. Ni muchas más, ni muchas menos, porque el buscador creerá que el contenido es insuficiente o excesivo.

Este criterio es falso y poco profesional, y responde más a un estándar de trabajo al cobrar por pieza redactada. Un artículo que podría ocupar 600 palabras, se divide en dos y se cobra dos veces, tal y como acostumbran a trabajar este tipo de nuevos SEO.

La base de su problema es que no valoran el contenido o lo hacen como un estándar de calidad y que lo orientan no a las necesidades de comunicación, sino a las necesidades de posicionamiento. Es decir, su destinatario no es el lector, sino que es la máquina de buscador.

De este modo, su criterio de medición es la longitud del texto y no el tiempo de carga y de lectura.

La concepción que tienen es que el buscador realiza una única exploración de la página y se limita a un número determinado de caracteres, a los que somete a exámenes lingüístico-semánticos. Una vez superada la cota, el buscador no lee nada más, creen.

Sin embargo, entre los más de 200 parámetros que el robot toma de una página, está la captación sucesiva de contenido. Google actúa como un oleaje que, en cada visita, avanza más por la playa. Es decir, capta e indexa más texto, detectando todos los cambios.

El criterio bueno: originalidad, interés y tiempo de estancia en página
Si el contenido no es original (factor detectable por el robot y penalizable), no es interesante (no capta flujo de visitantes), no es popular (no recibe enlaces), no es estándar (la estructura de programación de los textos es defectuosa), no es accesible (el robot ni lo ve), no es semántico (el contenido no se corresponde con el continente tecnológico) y no es de referencia (los espacios del mismo segmento mejor posicionados ni lo citan y ni lo enlazan), nunca tendrá un buen posicionamiento duradero. Ni siquiera si se escriben las palabras clave en la primera oración.

Sin embargo, si se evitan los errores anteriores, importa poco que el texto tenga 10 o 10.000 palabras, porque siempre estará bien indexado y posicionado.

El robot es capaz de determinar el tiempo medio de carga de una página, que resta del tiempo medio de lectura (obtenido por Google Analytics, Google Adwords y otras APIs, además de los referrers). Esa medida debe corresponderse con una lectura humana rápida del texto.

La preocupación para el posicionamiento no debería ser el número de palabras. Debería centrarse en el tiempo medio que pasan los usuarios en la página. Y todo el contenido, por completo, posicionará por palabras clave y long tail.