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“El éxito de la redacción de calidad y del contenido optimista”, noticia en Interdixit

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Noticia: “El éxito de la redacción de calidad y del contenido optimista” de la sección Tendencias

El éxito de la redacción de calidad y del contenido optimista

Ejemplo de titular positivo en la Home de Upworthy
Ejemplo de titular positivo en la Home de Upworthy

Ha bastado un año para que un sitio de contenido comisariado de Estados Unidos alcance 30 millones de visitantes, que pasan unos 6 minutos de media en sus páginas, y haya atraído como inversores a directivos de las principales empresas de Internet. Su secreto: la selección rigurosa de las noticias, un tratamiento honesto y, sobre todo, un punto de vista positivo y optimista.

Tras Upworthy se encuentra Eli Parisier, impulsor de MoveOn.org, la plataforma que dio voz a los indignados de Estados Unidos y autor de The Filter Buble, tratado que alerta sobre el efecto que la intermediación en Internet tiene sobre el conocimiento adquirido, y uno de los integrantes de The Onion, una plataforma satírica.

El proyecto ha recibido, en una nueva ronda de financiación, una aportación de 4 millones de dólares, proporcionados por directivos de Facebook y Reddit.

La línea editorial de Upworthy consiste en reescribir —comisariar— las noticias desde una perspectiva optimista e inteligente, narrando las historias con un toque familiar de complicidad. No se trata de escoger historias positivas ni de edulcorarlas, sino de ofrecer una perspectiva distinta de los hechos. Esa nueva visión se ofrece desde una posición firme frente a la actualidad.

Por ejemplo, con una posición favorable al control de las armas en posesión de los ciudadanos, la cuestión deja de abordarse desde el catastrofismo (número de muertes causadas) y pasa a tratarse desde el bienestar, explicando el cambio positivo de vida para los ciudadanos que se produciría.

Compitiendo con Buzzfeed y The Huffington Post, a diferencia de estas plataformas Upworthy no se obsesiona con el ingente volumen de piezas publicadas, optando por seleccionar sólo las historias que tienen cabida en su línea editorial, cuya elaboración tiene una gran calidad y que se ilustran con vídeos o imágenes. Estos formatos actúan como reclamo para que la plataforma tenga presencia en todas las redes sociales con una difusión creciente: 3 millones de usuarios.

El éxito se ha conseguido con una programación muy sencilla y sin recurrir a trucos de posicionamiento jugando con palabras clave o titulares.