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“Estrategias para la construcción de una autoridad de marca (BBA)”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Estrategias para la construcción de una autoridad de marca (BBA)” de la sección Posicionamiento web

Estrategias para la construcción de una autoridad de marca (BBA)

Cuando se aproximan los cierres de ejercicio coincidiendo con el año, es un buen momento para realizar un primer análisis de la autoridad de marca que transmite el website personal, de la institución o empresa, para diseñar estrategias que permitan una mejor valoración y contribuir a un mejor posicionamiento. Los datos que se obtengan ahora podrán ser contrastados con un nuevo análisis detallado en el próximo año, pero los frutos podrán notarse en las próximas semanas.

La construcción de una autoridad de marca (Build Brand Authority, BBA, en inglés) es el objetivo principal del gestor/creador de contenidos para cualquier tipo de producto web con el fin de obtener una valoración óptima en el mismo sector de actividad y, paralelamente, un buen posicionamiento.

Los buscadores valorarán especialmente nuestro website si está enlazado desde otros websites que se muevan en el mismo sector de actividad, con una relación directa entre el cumplimiento de unos principios técnicos (estandarización de lenguaje, usabilidad, accesibilidad y semanticidad de la construcción) y el número de este tipo de enlaces. Estos sólo se conseguirán ofreciendo la mejor información posible convenientemente actualizada y enriquecida, si es necesario.

El concepto de “mejor información” supone servir datos bien construidos sintáctica, lingüística y ortográficamente, precisos, lógicos, comprobables o ciertos, y lo más detallados posible. Estos datos invitan a la lectura y a la cita, aunque también a la copia por parte de competidores sin escrúpulos.

Análisis
El análisis que se propone para elaborar la estrategia parte de los referentes (enlaces en websites ajenos por los que han acudido a nuestro website usuarios a lo largo del tiempo) que constan en las estadísticas del website. Es preciso seguir cada uno de estos enlaces (inbound links) para determinar cuántos permanecen activos y, estos, clasificarlos en función del destino y en función del origen.

Por destino, los enlaces se clasifican como:

  • Direccionales: Dirigidos a la página principal de nuestro website o, directamente, al dominio. Se presentan en la página donde se encuentran con una denominación genérica, frecuentemente con alguna descripción muy breve o con nuestro logotipo.
  • Content-links: Dirigidos a una página interior y, en ocasiones, a un texto anclado en el interior de una página. Estos enlaces suelen encontrarse dentro del cuerpo de texto o indicados como fuente (via …).

En esta primera clasificación interesará tener un buen número de los segundos. El análisis más detallado de estos permite, además, ver qué tipos de sectores/subsectores de nuestra actividad están más interesados y activos y qué tipo de informaciones les resultan más importantes, para, en el futuro, reforzar estas líneas informativas.

El segundo nivel de análisis es la fuente del enlace. La clasificación contempla:

  • Links en websites corporativos
  • Links en blogs.
  • Links en redes sociales
  • Links en redes de bookmarking.

Los enlaces que pertenecen a las tres últimas clasificaciones permiten realizar un seguimiento cualitativo de la reacción de nuestros competidores y de otros agentes en el sector de actividad ante nuestras informaciones. En los blogs, usuarios de toda condición pueden opinar sobre post comentándolos; en las redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube…) los participantes, además, pueden votar la valoración de nuestros enlaces; y en las redes de bookmarking (Menéame, Del.icio.us…) se comparten.

De este modo se obtiene una imagen relativamente fiel de la reputación de la empresa/institución como autoridad en su materia y permite establecer el tipo de contenidos que se debe generar para mantener el mismo estatus de autoridad y el posicionamiento del website.