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“Google crea un código para limitar el perjuicio de microsites temporales”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Google crea un código para limitar el perjuicio de microsites temporales” de la sección Tendencias

Google crea un código para limitar el perjuicio de microsites temporales

Ejemplo de microsite sobre sepsis en las UCI hospitalarias
Ejemplo de microsite sobre sepsis en las UCI hospitalarias

El buscador Google ha incorporado a su paquete de instrucciones de programación para desarrolladores unas líneas de código que evitan que los microsites temporales, las páginas web utilizadas por instituciones y empresas para promocionar a corto plazo algun producto, servicio o actividad, perjudiquen el posicionamiento de los propietarios de los websites.

Numerosas empresas, instituciones y organizaciones utilizan los microsites —pequeños websites con URL independiente, una estructura fija y de pocas páginas— para el anuncio de talleres, seminarios, congresos o encuentros de cualquier otro tipo que se desarrollarán en unas fechas determinadas. Estos microsites, con frecuencia elaborados por agencias de relaciones públicas o de organización de congresos, sirven para que los interesados en participar dispongan del corpus de debate, obtengan información logística del encuentro —transporte, alojamiento, intendencia…— y dispongan de un boleto de inscripción. Otro tipo de microsites son los elaborados por las agencias de publicidad para el lanzamiento de productos o servicios, en donde se reproducen los argumentos de venta, se introduce alguna información técnica adicional y se explotan todas las creaciones publicitarias para medios convencionales. En ambos casos, los microsites remiten y dependen de un website corporativo amplio y consolidado, que es el que puede verse afectado cuando caducan.

Página interior con el programa del seminario
Página interior con el programa del seminario

Construcción optimizada para buscadores
Ciertamente, los dos tipos de microsites afectarán de la misma forma. En el segundo de los casos la caducidad no es tan determinante, ni ofrece información técnica que resulte especialmente interesante para los usuarios de buscadores; y además se apoyará en la publicidad convencional. El primero de los casos, para congresos médicos, encuentros de grupos sociales —jóvenes, ancianos, jubilados, religiosos, deportistas…—, talleres informáticos, seminarios de arquitectura, historia o arte, por ejemplo, produce un perjuicio directo en la reputación de la URL ante Google.

Tal y como se recoge en Factores que determinan el posicionamiento en buscadores, la existencia de enlaces rotos y la adquisición y abandono inmediato de dominios por parte de unos mismos administradores son factores que penalizan el posicionamiento del website. Para evitar estas circunstancias es recomendable construir el microsite desde una perspectiva SEO (Search Engine Optimization) e introducir en el código META name='Googlebot' content='unavalaible_after:xxx' indicando la fecha y hora en la que el pequeño website dejará de estar operativo. Además, convendría utilizar las herramientas estándar para la construcción de un archivo robots.txt para evitar indexaciones indeseadas. Éstas deberían usarse incluso en los enlaces salientes del microsite.

Por el momento sólo Google ha lanzado este código, que resulta totalmente irrelevante para el resto de buscadores (Yahoo, Bing o Ask, por ejemplo), de modo que, cuando expira el microsite y desaparece, no se produce ningún perjuicio económico en el website principal de la organización, empresa o institución.