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“Google vigilará el contenido patrocinado en medios de comunicación”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Google vigilará el contenido patrocinado en medios de comunicación” de la sección Posicionamiento web

Google vigilará el contenido patrocinado en medios de comunicación

La afluencia de visitantes de los sitios web y la aparición de sus páginas en los resultados de Google cambiarán de una forma sustancial en los próximos días. Google ha anunciado una gran revisión de su algoritmo de búsqueda, denominado Penguin, para los próximos días. Uno de los cambios más significativos es la vigilancia a la que someterá la nueva tendencia de los medios online: el publirreportaje o contenido patrocinado.

La nueva versión de Penguin, lanzado el año pasado y con dos actualizaciones a sus espaldas, fortalece los criterios de penalización en el posicionamiento de los sitios web que incumplan los procedimientos establecidos por el buscador. Ahora, la compra de enlaces que favorezca una mejor puntuación en la popularidad de un sitio web tendrá una penalización en doble sentido. Tanto el sitio que compre como el que venda verán descender notablemente su posición en las páginas de resultados.

Esta doble penalización se extiende a los medios de comunicación online que publiquen publirreportajes que generen un alto número de enlaces y tráfico a un sitio web. Este modelo de contenido patrocinado es muy frecuente en sitios especializados o temáticos y también en grandes revistas online. La pieza informativa no se diferencia prácticamente en nada respecto de los contenidos habituales del medio.

Fue sonado el caso de The Atlantic, que publicó un gran artículo sobre la Cienciología. La protesta airada de sus lectores y el escándalo en redes sociales, obligó a la revista The Atlantic a eliminar el artículo de su edición.

Penalizaciones más duras y código más estricto
Google también penalizará con mayor dureza a los dominios que se beneficien del spam linking, tanto si se produce en el sitio propio como en operaciones de hacking en sitios ajenos. En sitios propios es frecuente el abuso de enlaces y palabras clave repetidas en los pies de página.

En casos de hackeo del sitio web o de enlaces dañinos, la herramienta Disavow Links de Google sólo podrá utilizarse siguiendo las instrucciones del buscador y cuando éste avise a los gestores del sitio web. El instrumento desactiva, a efectos de cálculo, los enlaces negativos que apunten a un sitio.

El buscador fortalece el factor recurrencia para mejorar el posicionamiento. De este modo, las páginas que mantienen una afluencia constante de seguidores a lo largo del tiempo, contribuirán muy notablemente al posicionamiento de su sitio web. Resulta evidente que las páginas que generan buzz dejarán de ayudar al posicionamiento: entradas de blog, contenido temporal, viral o repetido.

Los sitios que hubieran recibido penalizaciones antes de la implantación de la actualización de Penguin y hubieran corregido los errores verán ahora mejorada su posición. En cambio, los sitios que hubieran sido hackeados serán penalizados por el descuido en su administración.