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“La inversión en marketing móvil alcanza este año los 38 millones de euros”, noticia en Interdixit

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Noticia: “La inversión en marketing móvil alcanza este año los 38 millones de euros” de la sección Tendencias

La inversión en marketing móvil alcanza este año los 38 millones de euros

La inversión en campañas de marketing utilizando dispositivos móviles como soporte alcanzará a final de año los 38 millones de euros en España, según el informe de la Mobile Marketing Association de España (MMAE). El estudio del sector prevé, además, un crecimiento de la inversión de un 47% para 2011 y del 59% para el año 2012.

El marketing móvil engloba distintos tipos de instrumentos para publicitar las marcas: campañas de SMS y MMS, aplicaciones para smartphones, servicios de proximidad vía Bluetooth y displays. A lo largo de 2010 se ha registrado un aumento de la publicidad por medio de mensajería, alcanzando una inversión global de 7,8 millones de euros. También ha crecido notablemente la inversión en aplicaciones, gracias al auge de los smartphones.

Interdixit opera en el segmento de la mensajería de texto con la herramienta SMS Masivo, una plataforma on line que permite el lanzamiento de alertas y mensajes comerciales de forma individual o masiva a usuarios de telefonía móvil de todo el mundo, con las máximas garantías de efectividad y protección de datos personales.

El informe de la MMAE recoge que los anunciantes de telecomunicaciones son los que más invierten en este tipo de campañas (30%), seguidos de los sectores de automoción, viajes, belleza, finanzas y retail. Sólo estos sectores suponen un 80% de la inversión total.

Los inversores valoran especialmente las ventajas que presenta actualmente el medio respecto de otros soportes para las campañas de marketing. El 43% cree muy positiva la capacidad de segmentación del medio, el 22% la innovación publicitaria, el 21% su capacidad de alcance y el 14% la facilidad para la medición del retorno.
El estudio ha sido elaborado para la MMAE por Accenture, con la colaboración de un panel de 30 empresas y 14 anunciantes.