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“Los websites con más de la mitad de contenido original generan más visitas”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Los websites con más de la mitad de contenido original generan más visitas” de la sección Tendencias

Los websites con más de la mitad de contenido original generan más visitas

El primer informe global sobre contenido comisariado en Internet, elaborado por HiveFire, sitúa como websites más visitados y con mayor número de páginas vistas a aquellos que tienen más contenido original y menos contenido comisariado o agregado. El estudio, elaborado en el último trimestre, no distingue entre el contenido comisariado (web content o social content) y el contenido agregado, aquél que no se reelabora y contextualiza de nuevo.

HiveFire destaca que los websites que tienen menos del 50% de su contenido comisariado (o agregado), experimentan más audiencia que el resto. Igualmente, los websites que tienen entre un 16 y un 30% de contenido genunino y original generan más páginas vistas.

De los websites que contienen contenido comisariado o agregado estudiados, sólo el 13% era original. El resto procedía de otras fuentes y en muchas ocasiones había sido reelaborado por tercera o cuarta vez. Del 87% restante, las páginas que incluían imágenes —igualmente agregadas de otros websites—, tenían un mayor porcentaje de CTR (clics).

El comisariado de contenido es el último fenómeno de Internet. Consiste en la recuperación de ideas y contenidos originales de otros websites, pero recontextualizado con nuevos objetivos. Toma su nombre de los comisarios de exposiciones y museos, que son capaces de agrupar piezas de sus depósitos con nuevas motivaciones ofreciendo muestras totalmente nuevas.

La tendencia toma cuerpo en Internet por varios motivos. Por una parte, la recuperación de contenido de fuentes originales es más barata que la creación de contenido nuevo, genuino y original. Por otra parte, el usuario de Internet se encuentra bajo una sobrecarga informativa que le lleva a consumir información sólo de fuentes validadas, generándose una burbuja comunicativa de difícil acceso. Frente a esta situación, la recontextualización de contenidos permite a las fuentes interesadas el acceso a las audiencias aisladas.

Finalmente, se ha convertido en una táctica para el marketing en la generación de imagen de marca y como respuesta de los optimizadores web (SEO) frente a los cambios severos en los algoritmos de los buscadores.

17% del contenido ya es comisariado o agregado
El contenido comisariado (web curated en la web, social curated para redes sociales, content curated en intranets empresariales, y news curated en medios de comunicación) se confunde con el contenido agregado, que es el seleccionado por el usuario de forma íntegra, sin tratamiento posterior, y que se agrupa por afinidades (ID-Content), como en Pinterest o Tumblr. Ambos tipos de contenido, según el estudio de HiveFire ya suponen el 17% del total del contenido de Internet. Esta cifra lleva a suponer que el contenido reciclado una y otra vez, en un ciclo sin final, será la tendencia en los próximos años.

Su informe pone de manifiesto que los botones para compartir en las redes sociales son una de las principales fuentes de este tipo de contenido, generando un 20% de las agregaciones. En el caso de los botones en newsletters que se envían por e-mail, el contenido agregado o comisariado fue un 106% mayor.

Una dato muy relevante que refleja el estudio es que los websites actualizados diariamente generan un 18% más de CTR que los que se actualizan semanalmente.