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“Mejora de posicionamiento revisando comentarios y datos externos”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Mejora de posicionamiento revisando comentarios y datos externos” de la sección Posicionamiento web

Mejora de posicionamiento revisando comentarios y datos externos

Caffeine, el nuevo motor de búsqueda de Google, ha empezado a indexar datos externos cargados con Ajax, vinculando el contenido a la página web que está rastreando. Esta operativa, experimental de momento, significa que todos los datos que se llaman en la carga de página y que no residen en el código fuente pueden emplearse para mejorar el posicionamiento de la página. Generalmente con esta técnica se cargan comentarios o recomendaciones de clientes, sistemas de tracking, tablas de datos técnicos, participaciones en redes sociales u otros datos sobre productos o servicios procedentes de servidores privados.

Ajax (Asynchronous JavaScript And XML) es el procedimiento técnico que permite la creación de falsas aplicaciones sin tener que recargar la página web y que ha venido a sustituir al obsoleto Flash. Basado en JavaScript una de sus funciones principales es la llamada a archivos externos —páginas con contenido o scripts de servidor que conectan con las bases de datos— para obtener contenido nuevo, reciente y ajustado a los criterios de navegación que se mostrará en pantalla como si formase parte de la codificación original. Es el procedimiento que se utiliza para introducir desde los mapas de Google hasta los botones de Me Gusta de las redes sociales, pasando por servicios de predicción meteorológica, casillas de búsqueda interna utilizando servicios externos o los bloques de comentarios de Facebook.

Hasta ahora, el buscador no podía acceder a estas direcciones, con la salvedad del contenido elaborado con sus propias API (Maps, Feed, Patent Search…) que le resultaba fácil de reconocer. La dificultad de acceso residía en su carga como peticiones a URL externas en un marco iframe, que resulta inaccesible.
Caffeine, sin embargo, actúa como un navegador web de última generación y puede seguir las direcciones de petición para capturar y generar el contenido de la página. Se puede apreciar su funcionamiento cuando el buscador muestra una miniatura de su aspecto.

Revisión técnica y aprovechamiento
En la práctica el cambio de Google significa que el contenido que se carga de forma externa al código de la página web es considerado para la indexación de long tail (criterios extendidos de búsqueda) y el cálculo de densidad de palabras clave. En otras palabras, todo el contenido exterior que era obviado, ahora será utilizado para definir el posicionamiento de la página.

Desde una perspectiva tecnológica sería necesario revisar que la construcción es adecuada para que el motor de Google proceda a indexar los contenidos. Sería necesario utilizar un motor de Ajax reconocible para el buscador (sus APIs, jQuery, Mootools, Prototype…); que las peticiones se realicen con método GET, que reduce el tamaño de las URL y permite al buscador definir los riesgos de seguridad en su seguimiento; con una o las menos variables posibles; y, si es necesario, programado respetando los estándares tecnológicos del lenguaje de programación de la página de destino y usando los snippets correspondientes programados en Microdata. El objetivo es proporcionar al robot una sensación de entorno de programación seguro para que realice la llamada al contenido.

Los responsables de Google han indicado que si en el proceso de seguimiento de la URL se detectan errores de JavaScript o contenido enmascarado que los usuarios no verán en página, ésta se verá penalizada en el posicionamiento.

El cambio en Caffeine supone, en principio, una ventaja para el posicionamiento de contenido. Sin embargo, si el proceso es prescindible, sería necesario realizar una valoración previa de las ventajas e inconvenientes que puede aportar:

  • Abrir una página a comentarios o revisiones de contenido puede suponer un gran esfuerzo e inversión en tiempo para el webmaster encargado de la moderación.
  • El control de contenido generado por terceros debería ser exhaustivo.
  • Los usuarios y clientes descontentos podrían fijar términos negativos para el servicio o producto que se convertirían en posibles palabras clave para búsquedas, lo que supondría un perjuicio.
  • Los riesgos de obsolescencia técnica de JavaScript son elevados, de modo que Caffeine podría detectar errores que otros navegadores no detectan y que, además, podrían no tener efectos sobre la carga de contenidos.
  • El uso de datos externos en una misma URL limita el número de URL posibles ofrecidas al buscador para la indexación de contenidos. Podría ser mejor tener una URL para la descripción de un producto y otra para las tablas de datos técnicos, por ejemplo, vinculándolas entre sí y logrando un doble resultado para un mismo contenido.
  • El uso de Ajax para datos externos es causa de inaccesibilidad de las páginas.