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“Spaachat seleccionada como objeto de estudio universitario en Estados Unidos”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Spaachat seleccionada como objeto de estudio universitario en Estados Unidos” de la sección Proyectos en curso

Spaachat seleccionada como objeto de estudio universitario en Estados Unidos

La solución tecnológica spaachat.com desarrollada por Interdixit como herramienta de mejora del posicionamiento de la marca Aquavia Spa, se utiliza como ejemplo y modelo de estudio en las asignaturas de Comunicación Multimedia y New Media que se imparten en un centro universitario de San Francisco, en los Estados Unidos. Contemplada como una solución con éxito para un problema muy complejo por dispersión territorial y variedad lingüística, estudiantes y profesores del departamento de Nuevos Medios analizan la construcción tecnológica y la apuesta creativa aportada por Interdixit.

Los alumnos pueden acceder a spaachat.com y otras URL desde la intranet de la universidad Academy of Art de San Francisco. Tanto por Internet como en el aula, los estudiantes debaten con sus profesores distintos aspectos de la aportación de Interdixit, tanto tecnológicos como de estrategia empresarial y comunicativos.

Desde la perspectiva tecnológica destaca una utilización de HTML5 estandarizada y previa a la publicación oficial de este lenguaje, con estilos CSS3 altamente compatibles, Ajax no obstrusivo y extenso cumplimiento de los requerimientos de Google y otros buscadores, con snippets programados con Microdata y Microformats y con sistemas de alerta personalizados utilizando la plataforma Google Analytics, que proporcionan información real del comportamiento de los usuarios dentro la página.

Estratégicamente, spaachat.com destaca por dirigirse a un público finalista con la presentación de un único artículo de alta gama profusamente explicado, remitiendo, para información tecnológica detallada o vídeos, a la web corporativa de Aquavia Spa. Todo ello, redundando en el objetivo de trasladar visitas de prescriptores y comercializadores de producto (dealers) hacia el amplio catálogo de la marca catalana.

También, desde la perspectiva de elaboración del mensaje comunicativo, se estudia la construcción gráfica, que, a pesar del vivo contraste apreciable, no se aleja de la imagen corporativa de la marca y potencia su visibilidad y notoriedad, diferenciándose por elegancia y estilo de las webs de la competencia. La solución final es una single-page animada con smooth scroll.

Página puente
Spaachat.com se construyó como página puente y destinada al mercado francófono, especialmente el francés, con una expiración preestablecida en un año. Alcanzada la fecha indicada, desaparecerá de Internet y también de los buscadores, sin afectar en ningún caso a la web corporativa de la marca. Tras unas semanas madurando en su segmento en Internet, en octubre se ha iniciado una campaña publicitaria en buscadores orientada al mercado francés con el objetivo de saturar con la doble respuesta (spaachat.com y aquaviaspa.com) a los posibles compradores de jacuzzis en Francia, Bélgica y Suiza, principalmente. Esta campaña publicitaria no tendrá, por lo tanto, repercusiones negativas a medio y largo plazo para el website corporativo, lo que era uno de los objetivos iniciales.

El proyecto de Interdixit forma parte de una primera fase de la campaña y ha obtenido por sí mismo un CTR (clic en spaachat.com para dirigirse a aquaviaspa.com) del 13,80%, superando ampliamente las cotas establecidas en el planteamiento inicial del proyecto.