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“Tecnología para la venta de moda on line”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Tecnología para la venta de moda on line” de la sección Tendencias

Tecnología para la venta de moda on line

Uso de Fits para averiguar la talla de sostén
Uso de Fits para averiguar la talla de sostén

El principal inconveniente para la venta por Internet de prendas de vestir y complementos de moda es el acierto con la talla adecuada. Esta dificultad es especialmente grave en el mercado español, donde con frecuencia las prendas femeninas suelen ser más pequeñas que las tallas estandarizadas, de modo que el volumen de devoluciones puede ser muy elevado y gravar excesivamente las operaciones de compra-venta de la empresa.

La mejor opción es siempre ofrecer múltiples imágenes desde distintos puntos de cada una de las prendas sobre modelos de carne y hueso e indicar las dimensiones reales (en centímetros o milímetros) del patronaje básico (cuello, pecho, caderas, mangas…).

Aún así, como buena parte de los compradores desconoce sus propias tallas, es posible ofrecerles soluciones tecnológicas que les ayuden en la mejor elección de las prendas a comprar.

Unos desarrolladores estonios —de los que ya se habló en el blog de Interdixit en julio— han puesto en marcha un probador virtual denominado Fits.me, que puede adaptarse a diferentes proyectos de tiendas on line. Se trata de un busto electrónico que el usuario puede personalizar con sus medidas: cuello, hombros, contorno de pecho, contorno de barriga… de manera que las prendas a la venta se muestran en un maniquí hecho a imagen y semejanza del comprador. Se muestran con su barriga, hombros y pecho, estén dentro o fuera de los cánones de belleza y salud. Si el comprador cree que la prenda escogida no le queda bien, puede cambiar de color o de talla hasta encontrar la que se adapte a su silueta.

La web de Fits.me introduce una calculadora de ahorro en costes de devolución y/o reintegros a los compradores y anuncia que pronto tendrá versiones para iPhone e iPad.

Realidad aumentada en dispositivos móviles
Precisamente en dispositivos móviles el uso de técnicas de realidad aumentada (AR) permite la existencia de aplicaciones como Fits, que, fijando la cámara sobre la mujer o sobre una fotografía de la mujer compradora, establece por encima una silueta ajustable para obtener con precisión la talla de sujetador.

Una solución similar es la que propone el fabricante de relojes Neuvo para que los usuarios puedan escoger el que mejor se adapte a su muñeca. Usando técnicas de AR el usuario enfoca con la cámara del iPhone su muñeca y el teléfono va ajustándole virtualmente los modelos de reloj elegidos, para que escoja el que mejor le quede.

El objetivo siempre es comercial: reducir los costes de devoluciones (administrativos, comerciales y de transporte), eliminar los costes de reintegros económicos, eliminar barreras de compra para los usuarios y establecer una imagen de sofisticación para la marca o producto.