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“Una nueva profesión sustituye a los SEO: los OAO”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Una nueva profesión sustituye a los SEO: los OAO” de la sección Posicionamiento web

Una nueva profesión sustituye a los SEO: los OAO

La optimización de páginas y sitios web para buscadores, el SEO (Search Engine Optimization), agoniza. Los constantes cambios en los criterios de Google que supone el 90% de las búsquedas, su giro hacia la obtención de beneficios mediante publicidad y la llegada de los buscadores semánticos son los tres factores que han dejado de ofrecer resultados de posicionamiento. La alternativa se produce en el ámbito del contenido y, ahora, en el de la distribución del contenido. Ha nacido un nuevo perfil de consultor, el OAO (Online Audience Optimization).

Las primeras teorías OAO han empezado a distribuirse por la Red tras el verano. Su objetivo es conectar con un usuario del sitio web que regrese a buscar más contenido.

Como respuestas a la crisis del SEO, los expertos en la materia se orientaron al marketing de contenidos. Es decir, a la creación de abundantes mensajes con vocación de autoridad o de viralidad. Pero el marketing de contenidos es muy caro si se hace bien. El sitio web o blog se convierten en una caldera que hay que ir alimentando con más y más contenido para mantener el efecto estable en el tiempo. Y el conocimiento distribuido pasa a ser un conocimiento difuso, con escasa autoridad de la Marca que se desea comercializar.

Si la inversión es más barata, los contenidos no alcanzan los objetivos previstos. Y si se fundamenta en contenido comisariado (content curator), cuándo éste no ha sido reelaborado y sólo se ha agregado, será probablemente penalizado a medio plazo por los buscadores.

OAO, consultores de distribución
La alternativa, el OAO, no trabaja sobre contenidos. Opera sobre la distribución de los contenidos y sus formas. No busca indiscriminadamente a público que suponga visitas para un sitio web, sino que busca el usuario objetivo de un contenido que mantenga una tasa de rebote más reducida y regrese al sitio web. El factor visitante que regresa es uno de los últimamente que ha cobrado más valor para los buscadores a efectos de posicionamiento.

El técnico OAO aconseja sobre formas de redifundir sentencias extraídas de contenidos por medio de redes sociales; elabora listas de candidatos para fomentar el intercambio de contenidos de interés, siempre bajo control; sugiere formas de participación para retener a los usuarios y construir relaciones a largo plazo; y diseña interacciones que resulten gratificantes para el usuario.

Las recomendaciones de los primeros OAO son:

  • Olvidar la preocupación por las palabras clave, su ubicación y densidad.
  • Eliminar las reprogramaciones de SEO semántico que sólo impliquen crear elementos con Microdata obviando el resto del mensaje.
  • Reducir todas las inversiones en SEM.
  • Mantener presencia constante en todos los canales online: redes sociales, blogs, apps, correo electrónico…
  • Invertir en menos contenido de mayor calidad.
  • Modificar los criterios de valoración de los sitios web por métricas de retorno de usuarios.

El cambio implica paciencia y mejores resultados con menor coste. Sólo requiere un cambio de mentalidad.

Del SEO tradicional sólo quedarán los expertos WPO (Web Performance Optimization), que se encarguen de la optimización tecnológica de las páginas web aumentando su velocidad y rendimiento.