Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“El 95% dels llocs web fracassaran davant el nou cercador semàntic de Google”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “El 95% dels llocs web fracassaran davant el nou cercador semàntic de Google” de la secció Posicionament web

El 95% dels llocs web fracassaran davant el nou cercador semàntic de Google

Exemple de consulta semàntica sobre el vent solar
Exemple de consulta semàntica sobre el vent solar

La implantació de la cerca semàntica de Google afectarà més del 95% dels llocs web de tot el món, ja que els seus textos no han estat elaborats per ajustar-se als criteris que farà servir el cercador, segons enginyers de la companyia. Google té pràcticament acabat un nou motor que substituiria l’actual i que, en principi, només funcionaria en anglès.

L’anunci de la incorporació de la cerca semàntica es va produir fa uns dies a les pàgines de Tecnologia de The Wall Street Journal, juntament amb l’advertiment que aquest nou concepte de cercador afectarà tots els llocs web greument.

Els cercadors, des del moment en què s’incorpori la nova tecnologia, tindran un funcionament diferent i intentaran endevinar les intencions de l’usuari i oferir resultats que responguin a les seves preguntes directes. El motor de recerca comprendrà l’ànim de l’usuari i entendrà el significat contextual que hagi fixat com a criteri de cerca.

Per exemple, sabrà si una persona que busca “cabrales” vol resultats sobre turisme a la vila càntabra o desitja saber sobre els seus formatges. I serà capaç, a més, de discernir si vol un hotel o casa rural o, en el segon cas, si vol informació alimentària o llocs on comprar el formatge.

Afecta tots els textos i programacions
Per oferir els resultats, Google farà servir un nou element anomenat Knowledge Graph, que és una immensa base de dades de termes genèrics relacionats de forma directa i que pot localitzar, després d’una anàlisi morfosintàctica, les paraules introduïdes com a criteri obtenint els seus àmbits d’utilització més comuna.

A efectes pràctics, les paraules clau deixen de tenir importància per al posicionament i fins i tot per a la consideració dels webistes per Google, perquè es busquen majors coincidències a la consulta literal de l’usuari del cercador dins del Knowledge Graph. A més, tots els llocs web programats amb llenguatges anteriors a HTML5 o amb HTML5 no estandarditzat (com la totalitat dels CMS existents), dificultaran que el cercador pugui rastrejar els elements de codi que ofereixen contingut unívoc i semàntic. Llegiu sobre això Incidència del llenguatge HTML5 en el posicionament de pàgines web, especialment la correspondència de tipus de contingut amb blocs de programació, que és essencial respectar escrupulosament.

Caldrà corregir i actualitzar la programació dels llocs web actuals i revisar i reescriure per complet tot el seu contingut, tenint com a premissa la possibilitat que allò que es digui serveixi per respondre una pregunta directa.

Siri d’Apple contra Majel de Google i l’experiment de Google Health
Google ha estat en els últims mesos fent proves del seu nou motor en un website experimental que va ser clausurat al gener: Google Health. En aquelles pàgines de salut, es podia escriure qualsevol símptoma que s’estigués experimentant o del que es voldria saber més i Google oferia una llista amb totes les patologies coincidents, però sense oferir cap enllaç a pàgines externes. Aquesta serà una de les característiques del cercador. Si és capaç d’oferir un resultat sense remetre a un web, el proporcionarà de forma directa.

A Google Health els resultats oferts es contextualitzaven per les cerques immediatament anteriors realitzades pel mateix usuari. Per exemple, si es buscava “mal de cap” oferia una immensa llista de totes les patologies en les que es registrava aquest símptoma. Però si, per exemple, abans s’havia buscat “esternut”, els resultats es limitaven a refredats, grip, rinitis…

El motor disposa de tecnologia de coneixement de WolframAlpha. Aquesta tecnologia també la incorpora Siri d’Apple, que fa servir la recerca semàntica a preguntes orals en anglès i des de l’iPhone i l’iPad. El 25% dels usos de Siri fan servir directament aquesta tecnologia.

Al blog de WoframAlpha hi ha exemples del que és capaç de fer i de les seves peculiaritats que es traslladaran a Google. Per exemple, és possible preguntar directament—en anglès— en el seu cercador: “Quina és la paraula més llarga en El rei Lear?”, “Quina és la durada mitjana d’una frase de Macbeth?” o “Quantes paraules úniques hi ha en Nit de Reis?” i oferirà resultats instantanis i exactes.

Com avançar-se als efectes de la recerca semàntica
Les accions són dues però importants: reconsiderar tots els textos existents i reprogramar el web de manera semàntica (HTML5 estàndard) i amb tots aquells snippets de programació en Microdata que recomani Google. A mig termini, la resta de cercadors faran servir els mateixos snippets.

En primer lloc contracteu a professionals o agències que comptin amb personal llicenciat en Ciències de la Informació i de la Comunicació, capaços de reorientar els textos convenientment. Només aquest perfil professional incorpora mecanismes automatizats de creació i anàlisi de contingut adequant-lo a les necessitats del web.

Recordeu que el text és el que el cercador troba i que la resta és accessori cas de no estar correctament descrit en format de text. Observeu el que vol dir la pàgina web des de la perspectiva d’algú que té una intenció determinada enfront del vostre website. Contextualitzeu cada text en el moment i plataforma de consulta i prescindiu de l’esforç innecessari de la col·locació de paraules clau.

Reprogrameu el lloc web fent servir cada bloc i element del codi HTML5 exactament per al que s’ha creat. Definiu una arquitectura de navegació àgil, usable i semàntica. Us ajudarà més un periodista amb coneixements d’HTML5 que qualsevol programador o dissenyador. I exigiu que tots els elements de contingut susceptibles de generar snippets —són transparents per a l’usuari— estiguin correctament programats. Seran els primers a ser considerats pel cercador.