Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Els llocs web amb més del 50% de contingut original registren més visites”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Els llocs web amb més del 50% de contingut original registren més visites” de la secció Tendències

Els llocs web amb més del 50% de contingut original registren més visites

El primer informe global sobre contingut comissariat a Internet, elaborat per HiveFire, situa com websites més visitats i amb major nombre de pàgines vistes a aquells que tenen més contingut original i menys contingut comissariat o agregat. L’estudi, elaborat en l’últim trimestre, no distingeix entre el contingut comissariat (web content o social content) i el contingut agregat, aquell que no es reelabora i contextualitza de nou.

HiveFire destaca que els llocs web que tenen menys del 50% del seu contingut comissariat (o agregat), experimenten més audiència que la resta. Igualment, els websites que tenen entre un 16 i un 30% de contingut genuí i original generen més pàgines vistes.

Dels llocs web que contenen contingut comissariat o agregat estudiats, només el 13% era original. La resta procedia d’altres fonts i en moltes ocasions havia estat reelaborat per tercera o quarta vegada. Del 87% restant, les pàgines que incloïen imatges —igualment agregades d’altres llocs web—, tenien un major percentatge de CTR (clics).

El comissariat de contingut és l’últim fenomen d’Internet. Consisteix en la recuperació d’idees i continguts originals d’altres llocs web, però en un nou context i amb nous objectius. Pren el seu nom dels comissaris d’exposicions i museus, que són capaços d’agrupar peces dels seus dipòsits amb noves motivacions oferint mostres totalment noves.

La tendència pren cos a Internet per diversos motius. D’una banda, la recuperació de contingut de fonts originals és més barata que la creació de contingut genuí i original. D’altra banda, l’usuari d’Internet es troba sota una sobrecàrrega informativa que el porta a consumir informació només de fonts validades, generant-se una bombolla comunicativa de difícil accés. Davant d’aquesta situació, la recontextualització de continguts permet a les fonts interessades l’accés a les audiències aïllades.

Finalment, s’ha convertit en una tàctica per al màrqueting en la generació d’imatge de marca i com a resposta dels optimitzadors web (SEO) enfront dels canvis severs en els algoritmes dels cercadors.

17% del contingut ja és comissariat o agregat
El contingut comissariat (web curated al web, social curated per a xarxes socials, content curated en intranets empresarials, i news curated en mitjans de comunicació) es confon amb el contingut agregat, que és el seleccionat per l’usuari de forma íntegra, sense tractament posterior, i que s’agrupa per afinitats (ID-Content), com en Pinterest o Tumblr. Tots dos tipus de contingut, segons l’estudi de HiveFire ja suposen el 17% del total del contingut d’Internet. Aquesta xifra fa pensar que el contingut reciclat una i altra vegada, en un cicle sense final, serà la tendència en els propers anys.

L’informe posa de manifest que els botons per compartir a les xarxes socials són una de les principals fonts d’aquest tipus de contingut, generant un 20% de les agregacions. En el cas dels botons en newsletters que s’envien per correu electrònic, el contingut agregat o comissariat va ser un 106% més gran.

Una dada molt rellevant que reflexa l’estudi és que els llocs web actualitzats diàriament generen un 18% més de CTR que els que s’actualitzen setmanalment.