Sí. Fem servir un parell de cookies, i una ni tan sols és nostra. N’haurà d’acceptar-les per estalviar-se aquest missatge que ensenyem per imperatiu legal

“Facebook només permetrà a les marques accedir a l’1% de les seves comunitats”, notícia a Interdixit

Disseny + Desenvolupament. Multimèdia. Web. Comunicació. Grafisme. Art

Notícia: “Facebook només permetrà a les marques accedir a l’1% de les seves comunitats” de la secció Tendències

Facebook només permetrà a les marques accedir a l’1% de les seves comunitats

Disminució de l’abast de Facebook des de l’octubre
Disminució de l’abast de Facebook des de l’octubre

La modificació dels algoritmes de Facebook per ensenyar contingut orgànic en les pàgines d’empresa, coneguda com Facebook Zero, restringirà els missatges corporatius a un 1 o 2 per cent dels seguidors de la marca, segons anuncia Gawker. Un estudi de l’agència de publicitat Ogilvy demostra que l’abast s’ha reduït a la meitat des de l’octubre.

L’informe de la divisió de xarxes socials d’Ogilvy demostra que els missatges publicats per les marques en les seves pàgines d’empresa només han aconseguit una mica més del 6% dels seguidors per a les firmes que tenen menys de 500 likes. En el cas de marques que superen els 500 likes, l’abast s’ha situat en un 2,11%.

En ambdós casos, es tracta d’una reducció constant des del mes d’octubre de l’any passat que actualment suposa la meitat de l’abast dels missatges corporatius orgànics.

La comunitat de la marca, a poc a poc, es va perdent. Convocar un concurs, anunciar productes, demanar idees, agrair els comentaris d’alguns seguidors o distribuir fotografies amb ànim viral passa a ser una activitat coneguda només per un 1 per cent dels seguidors de la marca. Una firma comercial que hagi invertit milers d’euros en aconseguir una base de 10.000 seguidors només aconseguirà donar a conèixer les seves notícies i activitats a poc més d’un centenar d’ells.

El canvi de còmput que fa Facebook sembla orientat a forçar les marques comercials a invertir en publicitat en la mateixa plataforma. Però, segons la consultora Forrester, moltes de les principals marques mundials s’estan relantejant les seves inversions en aquesta xarxa social per la ineficiència de la seva publicitat i la restricció d’accés a les seves comunitats.