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“Facebook sólo permitirá a las marcas acceder al 1% de sus comunidades”, noticia en Interdixit

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Noticia: “Facebook sólo permitirá a las marcas acceder al 1% de sus comunidades” de la sección Tendencias

Facebook sólo permitirá a las marcas acceder al 1% de sus comunidades

Disminución del alcance de Facebook desde octubre
Disminución del alcance de Facebook desde octubre

La modificación de los algoritmos de Facebook para mostrar contenido orgánico en las páginas de empresa, conocida como Facebook Zero, restringirá los mensajes corporativos a un 1 o 2 por ciento de los seguidores de la marca, según anuncia Gawker. Un estudio de la agencia de publicidad Ogilvy demuestra que el alcance se ha reducido a la mitad desde octubre.

El informe de la división de redes sociales de Ogilvy muestra que los mensajes publicados por las marcas en sus páginas de empresa sólo han alcanzado a algo más del 6% de los seguidores para las firmas que tienen menos de 500 likes. En el caso de marcas que superan los 500 likes, el alcance se ha situado en un 2,11%.

En ambos casos, se trata de una reducción constante desde el mes de octubre del año pasado que actualmente supone la mitad del alcance de los mensajes corporativos orgánicos.

La comunidad de la marca, poco a poco, se va perdiendo. Convocar un concurso, anunciar productos, pedir ideas, agradecer los comentarios de algunos seguidores o distribuir fotografías con ánimo viral pasa a ser una actividad conocida sólo por un 1 por ciento de los seguidores de la marca. Una firma comercial que haya invertido miles de euros en lograr una base de 10.000 seguidores sólo logrará dar a conocer sus noticias y actividades a poco más de un centenar de ellos.

El cambio de algoritmo de Facebook parece orientado a forzar a las marcas comerciales a invertir en publicidad en la misma plataforma. Sin embargo, según la consultora Forrester, muchas de las principales marcas mundiales se están replanteando sus inversiones en esta red social por la ineficiencia de su publicidad y la restricción de acceso a sus comunidades.